Analisis Penerapan Model Aisas Dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Akun Tiktok @Workoutstreetwearshop

Abstrak

Perkembangan media sosial mendorong perubahan strategi komunikasi pemasaran, khususnya bagi brand lokal yang mengandalkan kreativitas dan interaksi digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dalam strategi komunikasi pemasaran digital akun TikTok @workoutstreetwearshop. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dan observasi konten TikTok. Informan terdiri atas pihak internal brand sebagai informan kunci serta audiens sebagai informan pendukung. Data observasi diperoleh dari sepuluh unggahan video yang dipilih berdasarkan tingkat keterlibatan audiens. Analisis data dilakukan dengan mengaitkan temuan empiris dengan tahapan dalam model AISAS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan AISAS berjalan efektif pada tahap Attention, Interest, dan Search melalui visual yang menarik, konten relevan, serta kemudahan akses informasi. Namun, pada tahap Action dan Share, efektivitasnya masih bersifat situasional dan belum konsisten. Temuan ini menunjukkan perlunya optimalisasi strategi untuk mendorong konversi dan partisipasi audiens secara berkelanjutan. Penelitian ini berkontribusi pada kajian komunikasi pemasaran digital, khususnya penerapan model AISAS pada platform TikTok, serta memberikan rekomendasi praktis bagi brand lokal dalam merancang strategi komunikasi pemasaran digital. Kata Kunci : AISAS, komunikasi pemasaran digital, TikTok, brand lokal, engagement.