Strategi Komunikasi Komunitas Lari Di Kota Bandung Dalam Menjaga Eksistensi Komunitas

Abstrak

Perkembangan komunitas lari di Kota Bandung menunjukkan bahwa aktivitas olahraga tidak lagi dipahami semata sebagai kegiatan fisik, tetapi juga sebagai ruang interaksi sosial yang membentuk relasi, identitas bersama, dan keberlanjutan komunitas. Dalam konteks tersebut, strategi komunikasi menjadi aspek penting yang menentukan bagaimana komunitas lari mempertahankan eksistensinya di tengah dinamika sosial perkotaan dan perkembangan media digital. Penelitian ini berpijak pada teori komunikasi komunitas, strategi komunikasi, serta pemanfaatan media digital yang memandang komunikasi sebagai proses partisipatif dalam membangun keterlibatan dan makna bersama di dalam komunitas. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif untuk memahami secara mendalam fenomena strategi komunikasi yang diterapkan oleh komunitas lari di Kota Bandung. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap ketua komunitas, koordinator media sosial, anggota komunitas, serta informan ahli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi internal berperan sebagai fondasi pembentukan interaksi sosial dan solidaritas anggota melalui pola komunikasi yang terbuka dan dialogis. Strategi komunikasi eksternal dijalankan untuk membangun citra dan identitas komunitas di ruang publik melalui penyampaian pesan yang konsisten dan terencana. Media digital berperan dalam menghubungkan komunikasi internal dan eksternal, menjaga keterlibatan anggota, serta memperkuat visibilitas komunitas di hadapan publik. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberlanjutan komunitas lari di Kota Bandung terbentuk melalui keterkaitan antara komunikasi internal, komunikasi eksternal, dan pemanfaatan media digital sebagai satu kesatuan strategi komunikasi. Penelitian ini merekomendasikan pengembangan kajian lanjutan pada konteks komunitas yang lebih beragam, serta secara praktis menjadi acuan bagi pengelola komunitas dalam merancang strategi komunikasi yang partisipatif, konsisten, dan adaptif terhadap perkembangan media digital. Kata kunci : Strategis Komunikasi, Komunikasi Komunitas, Komunitas Lari, Media Digital, Keberlanjutan Komunitas.