Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Cd Jkt48 Di Bandung
Abstrak
Di jaman modern ini, pembajakan karya musik rekaman semakin meraja rela di Indonesia. Semakin majunya teknologi malah membuat industri musik rekaman semakin terpuruk. Akan tetapi, diantara pelaku musik terdapat satu kelompok yang menonjol karena memiliki strategi pemasaran yang unik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh komunikasi pemasaran yang dilakukan PT. DIAMGI sebagai perusahaan yang mengatur kegiatan JKT4 terhadap penjualan CD JKT48 di Bandung. Penelitian ini berjenis deskriptif kausal, dengan menggunakan teknik analisis regressi berganda. Sampel yang digunakan berjumlah 120 orang dengan lokasi di Kota Bandung. Hasil penelitian ini diolah dengan menggunakan software SPSS Statistic 22. Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah komunikasi pemasaran yang meliputi iklan, penjualan personal, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, acara khusus dan pengalaman mempengaruhi keputusan pembelian secara simultan dengan nilai fhitung (8,039) lebih besar dari ftabel (2,29). Secara parsial pemasaran langsung berpengaruh dengan nilai fhitung (4,464), lebih besar dari nilai ftabel(1,661). Kesimpulan yang diperoleh adalah komunikasi pemasaran yang dilakukan PT DIAMGI mendapat respon yang baik dari konsumen, sedangkan iklan mendapatkan tanggapan paling kecil diantara semua variabel komunikasi pemasaran yang diteliti. Kata kunci: pemasaran, komunikasi pemasaran, keputusan pembelianReferensi
Arikunto, S. 2010. Prosedur Penelitian, Jakarta: Rineka Cipta.
Anjani, Sekar. 2014. “Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Terhadap Ekuitas Merek Produk Manisan Pala UKM Harapan Berkah”. Skripsi. Bogor: Institut Pertanian Bogor. Chinakidzwa More, “Impact of Marketing Communications on Consumer Attitude Towards Internet Banking Adoption by University Students of Zimbabwe – Case of Harare Institute of Technology”, Journal of Business Administration and Education, Volume 6, No. 1, 2014, 1-14. Harare Institute of Technology, Zimbabwe.
Buchari, Alma, 2009. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan kedelapan, Bandung: Alfabeta.
Ghozali, Imam. 2010. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 19 (edisi kelima). Semarang: Universitas Dipenogoro.
Irmawati. 2011. “Pengaruh Elemen Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Axioo di Kota Padang”. Skripsi. Padang. Universitas Andalas.
Joedi, Oktaviani (2015). Peran Digital Division PT Dentsu Inter Admark Media Group Indonesia Dalam Meningkatkan Citra Perusahaan (Studi Pada Strategi Internet Marketing). Skripsi. Jakarta. Universitas Bina Nusantara.
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. 2008. Manajemen pemasaran, Edisi 12 Jilid 2. Jakarta. Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. 2010, Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta. Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. 2009, Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta.
Kotler, Philip & Gary Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Gary Amstrong. 2009. Principle of Marketing, 12 th Edition. New Jersey, Person Education. Kurniawan, Aloysius B. (18 September 2015), Kerugian Akibat Pembajakan Musik Rp 4 Triliun per Tahun. Kompas, Diperoleh pada tanggal 5 Mei 2016, dari http://print.kompas.com/baca/2015/09/18/KerugianAkibat-Pembajakan-Musik-Rp-4-Triliun-per Mihaela Oancea Olimpia Elena, “The Influence of Integrated Marketing Communication on The Consumer
Buying Behaviour”, Procedia Economics and Finance 23(2015), 1446-1450. University of Pitesti, Romania.
Musik. (2016). Kamus Besar Bahasa Indonesia Diambil pada tanggal 22 April 2016, dari http://kbbi.web.id/musik Ningrum, Frida Kartika. Peran Account Excecutive Dalam Mengelola Event Marketing JKT48 Di Dentsu Inter Admark Media Group Indonesia. Universitas Sebelas Maret . Surakarta. Permatasari, Karima Ayu, Liga Sudaryana, Sumaryadi. Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Terhadap
Keputusan Pembelian Meeting Package. Jurnal Hospitaliti dan Pariwisata Vol 2 No2 Tahun 2015. Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung. Potjanajaruwit Pisit, “Integrated Marketing Communication to Influencing International Standard Energy Economy Car Buying Decision of Consumer in Bangkok”, International Journal of Social, Behaviour, Educational, Economic, Business, and Industrial Engineering, Vol 8, No 6, 2014, 1967-1700. Suan Sunandha Rajabhat University, Thailand.
Poerwanto dan Zakaria I. Sukirno. 2014. Komunikasi Bisnis: Perspektif Konseptual dan Kultural. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Pratiwi, Made Pradnya, I Wayan Suwendra, Ni Nyoman Yulianthini. Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. e-Journal Bisma Universitas Pendidikan Ganesha
Jurusan Manajemen Vol 3 Tahun 2015. Universitas Pendidikan Ganesha.
Puspasari, Deshinta Vinandha. 2016. “Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu terhadap Citra Merek Pada Konsumen Cepat Saji Chicken Bezt (C.Bezt) di Kabupaten Jember”. Skripsi. Jember. Universitas Jember. Rinaldi, Alber. 2017, Pemanfaatan Teknologi Informasi Pada Bisnis Produksi Distribusi Produk Kreatif Musik Dengan Bebas Biaya Untuk Menghadapi Kondisi Pembajakan dan Maraknya Pengunduhan Ilegal di Internet. Universitas Bina Nusantara. Sindo, Koran (5 Juni 2015), Lagu Lama Pembajakan Musik yang Terus Terdengar. Koran Sindo. Diperoleh tanggal 5 Mei 2016, dari http://nasional.sindonews.com/read/1009042/149/lagu-lama-pembajakan-musik-yang-terus-terdengar1433470653
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Bisnis. CV Alfabeta, Bandung.
Sugiyono, 2010. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. CV Alfabeta, Bandung .
Sulastri, Yeni. 2010. 2010. “Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Sepeda Motor Merek Bajaj Pada CV. Bintang Surya Junjunan”. Skripsi. Bandung. Unikom. Susilowati, Cristin, Armanu Toyib, Kartika Indah Permatasari,. Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Menggunakan Kartu Seluler IM3 Melalui Motivasi Konsumen. Jurnal Aplikasi
Manajemen. Vol 10 No 1 Tahun 2012. Universitas Brawijaya. Umbreen Ulita, Ali Tahir, “Impact of Integrated Marketing Communication on Consumer Purchase Decisions”, JISR-MME, Vol 11, No 1, 2013, 25-40, University of Karachi, Pakistan.
Tjiptono, Fandy. 2009. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi Wicaksono, Agung, Imam Suyadi, Kadarisman Hidayat. Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Ekuitas
Merek (Studi Pada Konsumen Avanza Tahun 2012 di Auto 2000 di Malang Cabang Sukun). Jurnal Administrasi Bisnis Vol 12 No 2 Tahun 2014. Universitas Brawijaya.
