Analisis Level Respon Konsumen Terhadap Video Advertising Coca-cola Versi Rayakan Namamu Di Youtube

Abstrak

Advertising Campaign merupakan salah satu faktor esensial dalam menunjukan eksistensi suatu produk, bukan hanya sekedar kualitas produk tetapi bagaimana cara mengkomunikasikan kepada masyarakat agar diterima dan memperoleh tempat di tengah persaingan. Pada tahun 2015 Coca-Cola meluncurkan advertising campaign dengan tema Share A Coke yang dilakukan secara serentak diseluruh dunia, dan salah satunya adalah Indonesia. Kampanye tersebut juga didukung dengan adanya video ads di channel YouTube Coca-Cola yang berisikan tentang film pendek dari tiga orang yang mewakili korban bullying verbal melalui praktek pemberian nama julukan atau name calling. Adanya advertising campaign yang dilakukan oleh Coca-Cola menimbulkan berbagai macam respon. Harus juga disadari bahwa respon konsumen sangatlah penting, karena pada dasarnya respon konsumen akan sangat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Oleh sebab itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana level respon konsumen pada video ads Coca-Cola Versi #RayakanNamaMu. Pengukuran dari level respon yang diberikan akan diukur menggunakan model AISAS yang terbentuk dari Attention, Interest, Search, Action, dan Share. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan paradigma kontruktivisme dengan metode penelitian kualitatif dan pendekatan virtual etnografi. Peneliti akan mengolah data berdasarkan hasil wawancara dengan tiga informan kunci dan menggunakan model AISAS. Hasil dari penelitian ini adalah ketiga informan kunci telah sampai pada level terakhir pada model AISAS yaitu level share, namun tidak semua informan melewati level action karena hanya satu informan yang sampai ketahapan pembelian produk Coca-Cola tersebut. Kata Kunci : Advertising Campaign, Video Advertising, YouTube, Coca-Cola