Pengaruh Video Advertising Tokopedia Versi “semua Dimulai Dari Tokopedia†Terhadap Respon Konsumen
Abstrak
YouTube adalah salah satu media social berupa web video sharing yang sering digunakan sebagai media periklanan. Perusahaan yang menggunkan YouTube sebagai media periklanan adalah Tokopedia, Tokopedia dengan menggunakan video ads, berupa iklan yang sama dengan di media televise. Video ads, yang digunakan dalam penelitian ini adalah video ads Tokopedia versi “Semua Berawal Dimulai Dari Tokopedia†yang di upload pada 8 januari 2017. Berdasarkan data statistic yang dulihat di YouTube peneliti tertarik untuk mengetahui konten video advertising Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia†terhadap respon konsumen dengan menggunakan model AISAS. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh konten video advertising Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia†terhadap Attention, Interest, Search, Action, dan Share. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan indisental sampling kepada 100 responden melalui penyebaran kusioner. Teknik analisi data yang digunakan statistic deskriptif dan analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukan tanggapan responden terhadap konten video ads Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia†75,93%, sedangkan terhadap attention 75,5%, interest 72,2%, search 64%, action 68,75%, share 65,87%. Sedangkan hasil analisis regresi sederhana konden video ads Tokopedia berpengaruh signifikan sebesar 0,336 terhadap attention, 0,354 terhadap interest, 0,133 terhadap search, 0,234 terhadap action, 0,096 terdahap share. Dapat dikatakan konten video ads Tokopedia memiliki pengaruh yang signifikan terhadap respon konsumen dengan model AISAS. Kata Kunci : Video advertising, Respon Konsumen, AISAS
Referensi
Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian suatu pendekatan praktik (edisi revisi 2010). Jakarta. PT Rineka Cipta.
Durianto, D., dkk. (2003). Invasi pasar dengan iklan yang efektif. Jakarta. Gramedia.
Morissan. (2014). Periklanan: Komunikasi pemasaran terpadu. Jakarta. Kencana. ISSN : 2355–9357 e-Proceeding of Management : 4(3)Desember 2017 | Page 3223 [4 Laudon. K.C & Traver C.G. 2014. E-commerce business, technology, society. New Jersey. Pearson.
Stokes, R., & the Minds of Quirk. (2013). Emarketing, the essential guide to marketing in a digital world. Cape Town. Quirk Education Pty.
Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The dentsu way: Secrets of cross switch marketing from the world’s most innovative advertising agency. United State. MCGraw Hill Education.
Sugiyono. (2007). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
