Pengaruh Promosi Tumbler Day Pada Official Account Line Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Starbucks Living Plaza
Abstrak
Perkembangan teknologi digital yang semakin maju membuat para pengusaha maupun sebuah perusahaan dituntut untuk semakin kreatif untuk melakukan sebuah pemasaran produk mereka. Ini dilakukan agar calon-calon konsumen tertarik untuk melihat produk dari pengusaha atau perusahaan tersebut. Starbucks dan aplikasi messenger LINE akhirnya bekerja sama untuk membuat sebuah official account. Starbucks melihat peluang dan yakin bahwa promosinya akan tersampaikan dengan semua orang dilihat dari perkembangan era digital yang membuat semua orang dapat mengakses media sosial LINE. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi Tumbler Day pada official account Line terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks Living Plaza. Banyaknya responden yang diteliti adalah sebanyak 100 orang yaitu konsumen Starbucks Living Plaza yang sekaligus mengikuti official account Line Starbucks. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan IBM SPSS V.21 22. Berdasarkan hasil pengolahan data, dapat di ketahui sebnyak 79.08% pengaruh yang didapatkan konsumen Starbucks Living Plaza terhadap promosi yang di tawarkan melalui official account Line.Referensi
Ahmadi, & Hermawan. (2013). E-business & e-commerce. Andi.
Allan. (2005). Understanding how technology paradoxes affect in internet service quality. internet research electronic networking application and policy.
Budiargo, D. (2015). Berkomunikasi ala net generation. PT Elex Media Komputindo Gramedia.
Darmawan, D. (2013). Metode penelitian kuantitatif. PT Remaja Rosdakarya.
Fajar, L. (2008). Manajemen pemasaran. Graha Ilmu.
Fandy Tjiptono 2002. Strategi Pemasaran. Penerbit Andi
Fandy Tjiptono et all. (2000). Pemasaran strategi. Penerbit Andi.
Gerbarg, D. (2009). Television goes digital : The economics of information, communication, and entertainment. Springer Science.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi pemasaran. Erlangga.
Kotler, & Keller. (2007). Manajemen pemasaran, edisi 12, jilid 1. PT.Indeks.
Kotler, P. (2004). Manajemen pemasaran: Analisis perencanaan implementasi dan kotron, skripsi jakarta: Pt prenhallindo.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Priciple of marketing(terjemahan). edisi 12. Jakarta.: PT.indeks.
Kotler, P. (2002). Manajemen pemasara, jilid 1, edisi milenium. Jakarta: PT Prehallindo.
Krisyantono, R. (2009). Teknik praktis riset komununikas. Prenada Media Group.
Morissan. (2010). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu. Prenadamedia Group.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku konsumen jilid 2. Penerbit Erlangga.
Nasrullah, R. (2015). Media sosial perspektif komunikasi, budaya dan sosioteknologi. Simbiosa rekatan media.
Nasrullah, R. (2015). Media sosial. PT Remaja Rosdakarya.
Prisgunanto, I. (2006). Komunikasi pemasaran: Strategi dan taktik. Ghalia Indonesia.
Purba, A., dkk. (2006). Pengantar Ilmu komunikasi. Pustaka Bangsa Press.
Purwasito, A. (2003). Komunikasi multikultural. Cetakan Ke-1. Surakarta: Muhammadiyah University Press.
Riduwan, & Kuncoro. (2007). Cara menggunakan dan memakai analisis jalur (path analysis). Kompas Edisi 11. ALFABETA.
Shimp, T. A. (2003). Periklanan promosi: Aspek tambahan, komunikasi pemasaran CV terpadu, edisi kelima, jilid II. Erlangga.
Sugiyono. (2011). Metode penelitian kombinasi. Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suharno. (2010). Marketing in practice. edisi pertama. Penerbit Graha Ilmu,.
Vivian, J. (2008). Teori komunikasi masaa edisi ke-8. Kencana Prenada Media Grup.
