Pengaruh Brand Equity Game Mario Terhadap Minat Beli Konsumen Nintendo Indonesia Pada Konsol Nintendo (studi Pada Komunitas Nintendo Indonesia)
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis seberapa besar pengaruh brand equity terhadap minat beli. Kedua data primer dan sekunder didapatkan. Data sekunder didapatkan dari beberapa sumber seperti jurnal, dan buku. Data primer didapatkan melalui kuesioner. Target responden dari penelitian ini adalah anggota dari komunitas Nintendo Indonesia. Total dari 100 responden sudah didapatkan. Data dianalisis dengan menggunakan cara deskriptif dan analisis statistik. Menggunakan analisis regresi berganda, ditemukan bahwa brand equity secara simultan mempunyai efek yang signifikan terhadap minat beli yaitu sebesar 49,1%. Dan juga ditemukan bahwa dimensi brand loyalty mempunyai efek yang lebih signifikan terhadap minat beli sebesar 23,2%.
Kata kunci: Brand Equity, Nintendo, Super Mario, Minat Beli.
Referensi
Alghofari, A. K., Pratiwi, I., & Astuti, P. Y. (2009). Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Pembentukan Customer Loyalty pada Jenis Merek Pasta Gigi dengan Analisis SEM (Structural Equation Modelling) (Studi Kasus: Mahasiswa UMSP). Simposium Nasional RAPI .
Ansari, H., & Ali, U. (2012). Measuring Brand Equity in Higher Education- An Exploratory Study to Investigate Interrelations Among the Brand Equity Dimension. Journal of Business Strategies , 41-55. Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revisi 2010). Rineka Cipta. Desiarista, E., & Triastuti, S. (2010). Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen. Aset , 37-45. 10 10 Devonalita, A., & Kunto, Y. S. (2013). Analisa Pengaruh Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Midtown Hotel Surabaya. Jurnal Pemasaran Petra , 1-8.
Eriq, M. (n.d.). What Makes the Perfect Video Game? Retrieved 9 18, 2014, from ign.com: http://www.ign.com/articles/2014/02/26/what-makes-theperfect-video-game
Foulandivanda, F., Pashandi, M. A., Hooman, A., & Khanmohammadi, Z. (2013). The Effect of Brand Equity on Customer Buying Behaviour in term of FMCG in Iran. Interdisciplinary Journal of Contemprary Research In Business , 945-953.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 20. Badan Penerbit Univesitas Diponegoro.
Hartanti, S. (2012). Perilaku Pembelian Smartphone: Analisis Brand Equity dan Brand Attachment. Jurnal Mitra Ekonomi dan Manajemen Bisnis , 75-86.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2010). Customer Behaviour: Building Marketing Strategy.
Heugel, A. (n.d.). Super Power Profit. Retrieved 9 18, 2014, from Party Paper: www.partypaper.com/index.php/magazine/article/super-power-profit
Hossein, D. R., & Rasool, A. (2011). Evaluation of Brand Equity Based Aaker Model (Case Study LG & Samsung). Institute of Interdisiplinary Business Research , 174-180.
Hou, J., Du, L., & Li, J. (2008). Cause's Attributes Influencing Consumer's Purchasing Intention: Empiricial Evidence From China. Emerald Group Publishing Limited , 363-380.
Husein, U. (2009). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis.
Jallivand, M. R., Samiei, N., & Mahdavinia, S. H. (2011). The Effect of Brand Equity Components on Purchase Intention: An Application of Aaker's Model in the Automobile Industry. International Business and Management , 149-158.
Kapaeliotis, I., & Panopoulos, A. (2010). The Determinants of Brand Equity the Cae of Greek Quoted Firms . Emerald Group Publishing , 149-158.
Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management (3rd). New Jersey: Pearson Education. Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principle of Marketing. Pearson Education. Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management 14e Global Edition. Pearson Education. Krisch, J. A. (2013, 5 13). How Sega vs Nintendo Became a Billion-Dollar Rivalry. Retrieved 11 2014, from http://www.popularmechanics.com: http://www.popularmechanics.com/technology/gadgets/video-games/how-sega-vs-nintendobecame-a-billion-dollar-rivalry-16787174
Kristina, N., & Nanang, W. (2012). Pengaruh Persepsi Atribut Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Mobil Merek Elf Studi Pada PT.Karya Zirang Utama Isuzu Semarang. Jurnal Ilmu Manajemen dan Akutansi Terapan , 1-9.
Martono, & Nanang. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif Analisis Isi dan Analisis Data Sekunder. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Philip, K., & Keller, K. L. (Marketing Management). 2009. Pearson.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Resti, M., & S, H. L. (2010). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Resosrt Cafe Atmosphere Bandung. Jurnal Bisnis dan Ekonomi , 97-108. 11 11 Rick. (2002, 2 8). a rivarly ends. Retrieved 11 2014, from http://www.gamecubicle.com: http://www.gamecubicle.com/features-nintendo-sega-rivalry.htm
Riduan, & Sunarto. (2007). pengantar statistika untuk penelitian: pendidikan sosial, ekonomi, komunikasi dan bisnis.
Riduwan. (2007). Skala Pengukuran Variabel-variabel Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Ridwan, & Kuncoro, E. A. (2007). Cara Menggunakan dan Memakai Analisis Jalur (Path Analysis). Bandung: CV Alfabeta.
Santoso, C. R., & Cahyadi, T. E. (2014). Analyzing the Impact of Brand Equity Towards Purchase Intention in Automotive Industry: A Case Study of ABC in Surabaya. iBuss Management , 39-49. Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior. Pearson. Sekaran, U. (2006). Metodologi Penelitian untuk Bisnis (Edisi 4). Jakarta: Salemba Empat.
Sekaran, U. (2011). Research Methods For Business (Metodologi Penelitian Untuk Binsis Buku 2). Jakarta: Salemba Empat.
Sekaran, U. (2010). Research Methods for Business (Metodologi Penelitian Untuk Bisnis Buku 1). Jakarta: Salemba Empat.
Severi, E., & Ling, K. C. (2013). The Mediating Effects of Brand Association, Brand Loyalty, Brand Image and Perceived Quality on Brand Equity. Canadian Center of Science and Education .
Shihab, M. S., & Sukendar, A. (2009). Pengaruh Brand Trust dan Brand Equity Terhadap Loyalitas Konsumen Studi Kasus Produk Tes Widal Merek Remel. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Terapan , 83-96.
Soebianto, A. (2014). Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Brand Equity Sepeda Motor Honda Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen di Kota Bandung. E-Jurnal Graduate Unpar , 14-37.
Soebijanto, F., & Kunto, Y. S. (2013). Analisa Efektifias Program Promosi Top Gondola Kopi Kapal Api Ditinjau Dari Peningkatan Ekuitas Merek dan Minat Beli (Studi Kasus di PT.Fastrata Buana Surabaya). Jurnal Manajemen Petra , 1-8.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitaif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2010). Statistika. Bandung: CV Alfabeta.
Suharsaputra, U. (2012). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan. Refika Aditama. Sumarwan, U. (2011). Buku Riset Pemasaran dan Konsumen Seri 1. Sun, J., Jin, B., & Bobby, G. (2013). Consumer's Purchase Inetention Toward Foreign Brand Goods. Emerald Group Publishing Limited , 434-447.
Tjiptono, F. (2005). Brand Management & Strategy. Andi. Tjiptono, F. (2011). Manajemen & Strategi Merek. Andi. Velasquez, N. F., Pepperdine, H. N., & Pepperdine, S. M. (2012). The Impact of A Secondary Market On Video Game Purchase Intention. MIS Faculty Publications , 103-112.
Wang, Y. H., & Tsai, C. F. (2014). The Relationship Between Brand Image and Purchase Intention: Evidence From Award Winning Mutual Funds. The International Journal of Business and Finance Research , 27-40. 12 12 Widjaja, M., Wijaya, S., & Jokom, R. (2007). Analisis Penilaian Konsumen Terhadap Ekuitas Merek Coffee Shops di Surabaya. Jurnal Manajemen Perhotelan , 89-101.
Yu, C. C., Lin, P. J., & Chen, C. S. (2013). How Brand Image, Country of Origin, And Self-Congruity Influence Internet User's Purchase Intention. National Taipei University , 599-612. Zikmund, W. G., & Babin, B. J. (2010). Business Research Methods. South-Western.
