Analisis Struktural Naratif 3 Seri Iklan Sampoerna A Mild Edisi Go Ahead Di Televisi Dengan Model Aktansial Dan Fungsional Algirdas Greimas
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kedudukan narasi dan struktur alur pada 3 seri iklan Sampoerna A Mild edisi Go Ahead dengan penerapan model aktansial dan fungsional Algirdas Greimas. Penelitian ini menggunakan beberapa teori yang relevan seperti komunikasi, komunikasi massa, iklan, periklanan di televisi, iklan rokok di televisi, narasi, struktural naratif model aktansial dan fungsional Algirdas Greimas..Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode pengumpulan data menggunakan data primer yang berupa klip tayangan iklan Sampoerna A Mild versi “danauâ€, “konser†dan “split screen†yang diambil dari situs internet youtube. Data sekunder didapat dari wawancara dengan informan sekunder yaitu creative director dari iklan tersebut serta dengan sumber data seperti buku, penelitian terdahulu, jurnal, artikel online, dan informasi lain yang dianggap relevan dengan topik penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari tiga seri cerita yang dianalisis, semuanya memiliki posisi 5 aktan yang terisi secara keseluruhan dan 1 aktan yang mengalami zeroisasi. Sedangkan untuk penerapan model fungsional, 3 seri cerita tersebut memiliki keseimbangan cerita karena seluruh tahapan berhasil diraih.
Kata kunci: iklan, naratif, teori struktural naratologi, Greimas, aktansial, fungsional.
Referensi
Ardianto, Elvinaro. And Q-Aneess, Bambang. 2007. Filsafat Ilmu Komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Ardianto, Elvinaro. 2010. Metodologi Penelitian Untuk Public Relation Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung: Simbiosis Rekatama Media. Arikunto, Suharsimi. 1998. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Bandung: Rineka Cipta. Bungin, Burhan. 2007. Penelitian Kualitatif. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Danesi, Marcel. 2004. Pesan, Tanda, dan Makna. Yogyakarta: Jalasutra. Eriyanto. 2011. Analisis Isi Untuk Penelitian Ilmu Komunikasi dan Ilmu sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Analisis Naratif. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Harley, John. 2010. Communication, Cultural & Media Studies. Bandung : PT Remaja Rosdakarya. Jabrohim. 1996. Pasar dalam Perspektif Greimas. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan, Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: PT. Pustaka Utama Grafiti. Lee, Monle. And Johnson, Carla. 2004. Prinsipi-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Madjadikara, Agus. 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia Pustaka. Moleong, Lexy Johannes. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Morrisan, M.A. and Wardhany, Andi Corry. 2009. Teori Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Morrisan, M.A. 2010. Periklanan Komunikasi Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Putra, Nusa. 2011. Penelitian Kualitatif: Proses dan Aplikasinya. Jakarta: Indeks. Ratna, Kutha. 2004. Teori, Metode dan Teknik Penelitian Sastra. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Satori, Djam’an dan Komariah, Aan. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta. Sugiyono. 2010. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta. Suharsaputra, Uhar. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan Tindakan. Bandung: Refika Aditama. Supriadi, Yadi. 2013. Periklanan Perspektif Ekonomi Politik. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Sobur, Alex. 2014. Komunikasi Naratif: Paradigma, Analisis, dan Aplikasinya. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Semiotika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Vivian, John. 2008. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Kencana Prenada Media Group West, Richard. and Turner, Lynn H. 2008. Pengantar Teori Komunikasi. Jakarta: Salemba Humanika. Zaimar, Okke. 1992. Struktur Cerita Rakyat Sunda: Aktan dan Fungsinya. Depok: FSUI.
