Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian(studi Kasus Pada Pengguna Jam Tangan Matoa Indonesia Tahun 2015)

Abstrak

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi besarnya pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian jam tangan Matoa Indonesia menggunakan studi deskriptif kausal yaitu dengan teknik analisis regresi berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna jam tangan Matoa Indonesia. Teknik pengambilan sample adalah non-probability sampling dengan accident sampling. Jumlah sample yang diambil adalah 100 respondent. Metode pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada respondent untuk diisi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh produk(X1), harga(X2), tempat(X3), dan promosi(X4) terhadap keputusan pembelian (Y), yang besarnya.70,1%. Sedangkan pengaruh variabel lain diluar model regresi tersebut adalah sebesar 29,9% Kata kunci: bauran pemasaran, keputusan pembelian, Matoa Indonesia. ABSTRACT The purpose of this study is to identify the amount of marketing mix on the purchase decision of Matoa Indonesia watch in 2015 by using the method of study of descriptive causality is by multiple regression analysis techniques. The research sample as many as 100 people. Sampling method in this study is non-probability sampling with accident sampling. This research instrument using a questionnaire.The results showed that product (X1), price (X2), promotion (X3), and place (X4) significantly positively towards purchase decision (Y), which amount is 70.5%. While the influence of other variables outside the regression model was 29.9%.. Keywords: marketing mix, purchase decision, Matoa Indonesia.