Pengaruh Desain Produk, Brand Attitude, Dan Kredibilitas Content Creator Terhadap Keputusan Pembelian Cimory Squeeze Melalui Minat Beli Pada Generasi Z Di Kota Bandung

Abstract

Abstrak Cimory Yogurt Squeeze adalah produk inovasi terbaru dalam bentuk kemasan yang lebih convenient karena lebih praktis untuk dikonsumsi. Berdasarkan hasil survei Top Brand Award, Cimory adalah peringkat 1 pada kategori Top Brand Indeks Yogurt. Meskipun telah menempati peringkat 1 Top Brand Award, masih terdapat berbagai ulasan negatif pada akun media sosial Cimory Squeeze. Ini menandakan bahwa konsumen ada yang tidak puas terhadap produk Cimory Squeeze. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh desain produk, brand attitude, dan kredibilitas content creator terhadap keputusan pembelian cimory squeeze melalui minat beli pada generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik sampling yang digunakan probability dengan metode pengambilan sampel simple random sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan Smart PLS v3.3.5. Jumlah sampel sebanyak 100 responden konsumen Cimory Squeeze pada generasi Z yang berdomisili di kota Bandung. Kesimpulan penelitian ini adalah desain produk, brand attitude, dan kredibilitas content creator masingmasing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kemudian, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Lalu, desain produk, brand attitude, dan kredibilitas content creator masingmasing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Kata Kunci: desain produk, brand attitude, kredibilitas content creator, minat beli, keputusan pembelian.