Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tekad Camping Ground
Abstract
Digital marketing adalah jenis pemasaran yang menggunakan berbagai media internet, seperti blog, website, e-mail, adwords, dan jejaring sosial. Di era digital saat ini setelah berakhirnya pandemi perilaku konsumen menjadi berubah dimana hal ini berkaitan dengan dampak kemajuan pemasaran digital dimana hal ini mempengaruhi keputusan pembelian fase dalam pengambilan keputusan membeli dari konsumen yang pada penelitian ini untuk ke tempat Wisata Tekad Camping Ground Kab. Bogor. Tekad Camping Ground merupakan salah satu tempat camping yang berada di Bogor yang memiliki pemandangan yang menuju Kota Bogor ketika malam hari dan pemandagan Gunung Gede Pangrango serta Gunung Salak ketika pagi hari, namun sejak berdiri dari tahun 2021 hingga tahun 2023 saat ini jumlah kedatangan pengunjung masih terbilang kurang dari target yang diinginkan oleh pihak objek Wisata Tekad Camping Ground padahal kemajuan teknologi seharusnya dapat menopang hal ini. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel digital marketing secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian dengan signifikan pada objek wisata Tekad Camping Ground Kab. Bogor, tetapi secara parsial variabel Media Social, Interactive Audio Video tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, namun pada variabel Display Ads secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata kunci-digital marketing, keputusan pembelian, Tekad Camping GroundReferences
Aji, P. (2023, May 19). Indonesia's Digital Transformation: Leave No Region Behind. Retrieved from Asian Devlopment Blog: https://blogs.adb.org/blog/indonesia-s-digital-transformation-leave-no-region-behind
Akhour, I., Hatiham, M., Obeidat, B., Ahmad, & Kurdi, B. (2022). The role of digital marketing channels on consumer buying decisions through eWOM in the Jordanian markets. Journal Management.
Al Kurdi, B., Akhour, I., Hatiham, M., Obediat, B., & Almad, A. (2022). The Role of Digital Marketing Channels on consumer buying decisions through E-Wom in the Jordanian Market. Journal Business Management.
Alamsyah, A. D. ( 2022). Tourist Movement Analysis using Social Media Data in Indonesia. 2021 International Conference Advancement in Data Science, E-Learning and Information Systems, ICADEIS 2021, 2021.
Alwana, M. (2022). The effect of digital marketing on purchase intention: Moderating effect of brand equity. Jurnal Management dan Bisnis.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwich, F. (2016). Digital Marketing Strategy, Implementation and Practice. Harlow. Pearson Education Limited.
Chakti, G. (2019). THE BOOK OF DIGITAL MARKETING: BUKU PEMASARAN DIGITAL. Celebes Media Perkasa.
Dewi, A. S. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee Indonesia. Jurnal Management.
Fattah, A. (2021). The Effect of Digital Marketing on Purchasing Decision: A Study on Jordan. Jorunal Management.
Hardani, Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., . . . Istiqomah, R. R. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. (H. Abadi, Ed.) Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu. Retrieved March 2021
Humaira, F. R. (2022, Juli 14). 64 Persen Pelaku Digital Memanfaatkan Internet untuk Pemasaran. Retrieved from databoks: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/14/pemanfaatan-internet-oleh-pelaku-usahadigital
Indrawati. (2010). E-Wom Via TikTok Application and its Influence on the Purchase Intention of Something products.
International Journal of Information Science and Management, 2010, (SPL.ISSUE1), 49–63.
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis : Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi. Bandung: Refika Aditama.
Kemp, S. (2023, Ferbuaru 9). Digital 2023: Indonesia. Retrieved from https://datareportal.com/: https://datareportal.com/reports/digital-2023-indonesia
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (14th edition). Shanghai: Shanghai People’s Publishing
House.
Mardiastuti, A. (2022, Agustus 25). Mengenal Rumus Slovin, Kapan Digunakan dan Contoh Soal. Retrieved from Detik: https://www.detik.com/jabar/berita/d-6253944/mengenal-rumus-slovin-kapan-digunakan-dancontoh-soal
Marsilina, F. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis.
Muafidah. (2021). Pengaruh digital marketing dan personal selling terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Akuntabel.
Mukhtar. (2013). Metode Praktis Peneltian Desktriptif. Jakarta: GP Press Group.
Pasaribu, R. D. (2020). Digital learning challenge in Indonesia. IT and the Development of Digital Skills and Competences in Education, 2020, , 56-71.
Prasetio, A. R. (2022). The role of Instagram social media marketing activities and brand equity towards airlines customer response. International Journal of Data and Network Science, 2022, 6(4), pp. 1195–1200.
Purwanto, A. (2022). on FoodHow the Role of Digital Marketing and Brand Image Purchase Decisions? An Empirical Study on Indonesian SMEs in the Digital Era ; april 2022. Journal Management.
Putri, P. M. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah Vol 5 No 1, Januari 2022, 25-37. putri, p. m. (2022). pengaruh digitalm marketing terhadap keputusan pembelian online . jurnal ekonomi&ekonomi syariah vol 5 no 1, januari 2022, 25-37.
Rana, F. (2023, Maret 25). Tekad Camping Ground Profil Perusahaan. (R. Briillian, Interviewer)
Rizal, V. Z. (2019). Komunikasi Pemasaran Media Sosial Instagram pada Toko Kue Selebriti Bandung Makuta (@Bandungmakuta) terhadap Kesadaran Merek. Journal article Neliti.
Rose-Collins, F. (2022, October 17). 77 Statistik untuk Pemasaran Digital pada tahun 2022 yang Perlu Anda Ketahui. Retrieved from ranktracker: https://www.ranktracker.com/id/blog/the-77-statistics-for-digital-marketing-in2022-you-need-to-know/
Sa'diyah, K. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Asuransi PT.Prudential Life Assurance Cabang Sukun, Jln. Simp Sukun, Malang ; JLAGABI. Journal Business Management.
Sari, P. K. (2018). Customer awareness towards digital certificate on E-Commerce: Does it affect purchase decision? Proceedings of the 3rd International Conference on Informatics and Computing, ICIC 2018, 2018, 8780519.
Stokes, R., & Quircks. (2013). eMarketing:The Essential Guide to Marketing in a Digital World. Open Education Network.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Sukaini, A. K. (2022). Digital Marketing's Influence on Consumer Purchasing Decision: A Case Study in Iraq. Journal Business Management.
Suyanto, A. (2022). The Effect of Content Marketing Instagram Sociolla on Customer Engagement, Customer
Decision, Customer Satisfaction, and Customer Loyalty. International Conference on Industrial Engineering and Operations Management, 2859-2868.
Suyanto, A. (2023). Impact of social media marketing activities on brand equity and. customer response of Shopee Indonesia on Instagram, 152-156.
Tekad Camping Ground. (2023, Juli 29). Tekad Camping Ground Review. Retrieved from Google Review: https://www.google.com/search?q=tekad+camping+ground&oq=tekad+camping+ground&aqs=chrome..69ij46i10i199i465i512j0i512j46i10i512j0i10i512j46i10i340i512j0i10i512j69i61.2157j0j7&sourceid=chro me&ie=UTF-8#
Tripathi, D. S. (2020). Impact of Social Media on Generation Y for Buying Fashion Apparel . Management Journal Economic.
Yuliana. (2022, Oktober 28). Peran Teknologi dan Komunikasi Sebagai Media Promosi Pariwisata. Retrieved from kompasmania.com: https://www.kompasiana.com/yuliana65238/635bba99d5af03359f002a82/peranteknologi-dan-komunikasi-sebagai-media-promosi-pariwisata
