Analisis Strategi Copywriting Pada Instagram Noore Sport Dalam Menembus Pasar Internasional
Abstract
Penelitian ini difokuskan pada analisis terkait strategi copywriting Noore Sport dalam menembus pasar internasional, dengan tujuan untuk mengetahui strategi copywriting Noore Sport dengan menggunakan branding religius. Melalui hal ini, penelitian bertujuan untuk memberikan wawasan mendalam tentang bagaimana prinsip branding religius dalam copywriting dapat membangun koneksi emosional dengan audiens. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang disusun secara induktif, yaitu pembahasan khusus ke umum dengan masalah penelitian yang terperinci. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus, yang berfokus pada strategi copywriting oleh Noore Sport. Noore Sport menjelaskan makna religius branding bagi Noore Sport dan pengimplementasian ke dalam copywritingnya. Religius branding bagi Noore disimpulkan melalui 4K (Kenyamanan, Keindahan, Kesopanan, Keamanan) dan diimplementasikan dengan kalimat penuh makna secara simbolik dan literal, dengan penggunaan Bahasa Inggris agar dapat dipahami audiensnya. Strategi copywriting ini meliputi pembentukan copywriting, pemeliharaan copywriting, dan positioning oleh Noore Sport sehingga terjadi karakter yang kuat, ekuitas brand, dan terbentuknya komunitas dengan koneksi emosional.
Kata Kunci-copywriting, religius branding, karakter merek
Downloads
References
Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. Syakir Media Press.
Abubakar, R. (2021). PENGANTAR METODOLOGI PENELITIAN. Yogyakarta: SUKA-Press UIN Sunan Kalijaga.
Agit, A., et al. (2020). METODOLOGI PENELITIAN KUANTITATIF & KUALITATIF. Bandung: Media Sains Indonesia.
Albrighton, T. (2013). The ABC of Copywriting. Norwich: ABC Business Communications.
Aryani, T. L., & Ritonga, R. M. (2023). ANALISIS PENGARUH IMPLEMENTASI & Ritonga, R. M. (2023). ANALISIS PENGARUH IMPLEMENTASI HYGIENE DAN SANITASI TERHADAP KEPUASAN TAMU DI MARTHA TILAAR GADING SERPONG. GLOSAINS: Jurnal Sains Global Indonesia, 4(2), 76-83.
Bramantya, A. E., & Fuady, M. E. (2023). Strategi Public Relations PT. Pos Indonesia (Persero) dalam Mempertahankan Reputasi di Era Digital. Bandung Conference Series: Public Relations, 3(1), 373-378. Cateora, Philip R. penulis; Money, R. Bruce penuils; Gilly, Mary C. penulis; Graham, John L. penuils. (2020; © 2020). International marketing / Philip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly, John L. Graham. New York :: McGraw- Hill,.
Dewi, R. P., Romadhon, M. I., & Rizqi, M. (2022). Implementasi Model PR Public Information melalui Aktivitas Copywriting di Connectpedia Indonesia.
Donni Junni Priansa. (2017). Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta
Fadli, M. R. (2021). Memahami Desain Metode Penelitian Kualitatif. Humanika: Kajian Ilmiah Mata Kuliah Umum, (2), 33-54.
Halim, N. W. A., Amin, H., & Susilawaty, F. T. (2024). STRATEGI COPYWRITING @BEAUTY.KENDARI: PENDEKATAN TEORI AIDA DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT KONSUMEN. Jurnal Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Sosial dan Informasi, 9(1), 239-249.
Hamidah, N. S., & Hakim, R. J. (2023). PERAN SOSIAL MEDIA ATAS PERILAKU KONSUMTIF BELANJA BAGI IBU RUMAH TANGGA DI DESA LEBAKSARI KEC. PARAKANSALAK. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, (3), 682-686.
Helaluddin & Wijaya, H. (2019). Analisis Data Kualitatif (Sebuah Tinjauan Teori dan Praktik). Makassar: Sekolah Tinggi Theologia Jaffray.
Jesslyn & Agustiningsih, G. (2021). APPLICATION OF COPYWRITING ELEMENTS IN SOCIAL MEDIA ADVERTISING DRINKING PRODUCTS NOW IN CREATING CONSUMER INTEREST. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 9(1), 55-67.
Julius, A. H., & Agustin, D. A. C. (2022). Strategi Copywriting dalam Meningkatkan Kerjasama Pada Telkom Indonesia. Jurnal Ekombis Review, 10(2), 1371-1382.
Kartsivadze, T. (2022). COPYWRITING IN SOCIAL MEDIA. RS Global Journals: International Journal of Innovative Technologies in Economy, 4(40), 1-6.
Khalil, I., Shihab, M. S., & Hammad. (2023). Pengaruh Konten dan Copywriting Instagram Terhadap Brand Awareness dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 13(3), 307-317.
Liu, T. (2021). Strategies of Promotion Copywriting of Female Product Brand Under the Development of Feminist- Taking the Unsuccessful Advertisement of PurCotton as an Example. Atlantis Press: Advances in Social Science, Education and Humanities Research, Volume 554, 447-450.
Maharani, L. O., & Putri, S. H. (2020). IMPLEMENTASI TEKNIK COPYWRITING PADA APLIKASI TIKET.COM SEBAGAI ONLINE TRAVEL AGENT (OTA). Prosiding Seminat Hasil Penelitian.
Mona, N., & Pramulia, R. R. F. (2022). PERAN COPYWRITER DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS SARIMI PUASS DI INSTAGRAM. Jurnal Sosial Humaniora Terapan, 5(1), 10-18.
Nasution, A. F. (2023). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Harfa Creative.
Noventa, C., Soraya, L., & Muntazah, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Instagram BuddyKu Sebagai Sarana Informasi Terkini. JKOMDIS: Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 3(3), 626-635.
Pranajaya, N. K., & Rachman, R. S. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI COPYWRITER DALAM PEMASARAN KONTEN (Analisis Studi Kasus di Instagram Napak Jagat Pasundan). Buana Komunikasi: Jurnal Penelitian dan Studi Ilmu Komunikasi, 3(2), 83-93.
Pratama, B. C., Innayah, M. N., & Furqon, M. (2023). Improving MSMEs’ Networking through Digital Marketing: The Role of Copywriting. IJBA: Indonesian Journal of Business Analytics, 3(3), 673-680.
Pratiwi, G. W., & Andarini, S. (2023). Pengaruh Copywriting dan Brand Awareness terhadap Consumer Interest pada Produk Menantea. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 756-765.
Rengkuan, N. H. M., Liando, D. M., & Monintja, D. K. (2023). Efektifitas Kinerja Pemerintah Dalam Program Reaksi Respon Realief Daerah (R3D) Di Kabupaten Minahasa. Jurnal Governance, 3(1), 1-11.
Suleman, D. (2023). Strategi Copywriting Untuk Menulis Promosi Offline Atau Online. PaKMas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1). 1-6.
Susanto, D., Risnita & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data Dalam Penelitian Ilmiah. QOSIM: Jurnal Pendidikan, Sosial & Humaniora, 1(1), 53-61.
Vaynerchuk, G. (2018). CRUSHING IT! HOW GREAT ENTREPRENEURS BUOLD THEIR BUSINESS AND INFLUENCE-AND HOW YOU CAN, TOO. Australia: HarperCollins.
Yogantari, M. V., & Ariesta, I. G. B. B. B. (2021). PENGARUH COPYWRITING KREATIF TERHADAP IDENTITAS BRAND KEDAI KOPI TAKEAWAY DI DENPASAR. Jurnal Nawala Visual, 3(1), 8-16.
Heath, Robert L. (2013) Encyclopedia of Public Relations. New York: Sage Publications
Hollensen, S. (2019). Global Marketing. New York: Pearson
Keller, K.L. (2008) Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. Saddle River: Pearson Prentice Hall
