Pengaruh Environmental Behavior Terhadap Green Purchasing Pada Masyarakat Kota Bandung
Abstract
Indonesia merupakan salah satu negara yang kerap mengalami cuaca ekstrem sehingga cenderung memicu bencana hidrometeorologis seperti banjir, longsor, dan kekeringan. Penyebab sejumlah bencana di Indonesia, salah satunya disebabkan oleh pemanasan global yang sumber utama terjadinya yaitu polusi udara yang berasal dari kendaraan bermotor. Sebagai salah satu kota besar yang memiliki kepadatan oleh kendaraan bermotor, Kota Bandung telah melakukan berbagai pencegahan untuk mengurangi polusi udara. Kesadaran terhadap lingkungan pada masyarakat juga diperlukan untuk mengurangi pemanasan global. Tindakan untuk mengurangi pemanasan global dengan melakukan Green Purchasing, yaitu dengan mengkonsumsi atau memakai produk-produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah masyarakat di Kota Bandung ini juga turut mendukung Green Purchasing behavior atau tidak. Penelitian ini menggunakan 10 variabel bebas yang dikutip dari beberapa jurnal yaitu environmental behavior yang terdiri dari environmental attitude, consumers behavior towards eco labeling, perceived seriousness of environment problems, perceived environmental responsibility, perceived effectiveness of environmental behavior, perceived self-image in environmental, social influences, perceived quality of green products, environmental concern, dan environmental knowledge. Penelitian ini akan mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi green purchasing behavior tersebut dengan menyebarkan kuesioner kepada 400 masyarakat di Bandung dengan menggunakan purposive sampling. Metode analisis data menggunakan metode kuantitatif dan dianalisis menggunakan analisis regresi berganda. Hasil dari penelitian ini adalah faktor environmental attitude, consumers behavior towards eco labeling, perceived seriousness of environment problems, perceived environmental responsibility, perceived effectiveness of environmental behavior, perceived self- image in environmental, social influences, perceived quality of green products, environmental concern, dan environmental knowledge secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchasing pada masyarakat di Kota Bandung sebesar 35,6%. Variabel perceived effectiveness of environmental behavior, environmental concern, dan environmental knowledge secara parsial berpengaruh signifikan terhadap green purchasing.
Kata kunci: Green Marketing, Green Consumer, Green Purchasing, Environmental Behavior.
References
Slamet, Franky. Dan Andrew. (2013). Pengaruh Environmental Behavior terhadap Green Purchasing Behavior pada anak muda generasi C di Jakarta. Jurnal pada Procedding Seminar Nasional dan Call for papers SANCALL 2013.
Cherian Jacob, dan Jacob Jolly. (2012). Green Marketing: A Study of Consumers’ Attitude towards Environment Friendly Products. Canadian Center of Science and Education
http://www.tempo.co/topik/masalah/2071/pemanasan-global (di unduh pada tanggal 09 November 2014).
http://www.liputan6.com/tag/global-warming (di unduh pada tanggal 09 November 2014).
http://www.bandung.go.id/index.php?fa=dilemtek.detail&id=22 (di unduh pada tanggal 09 November 2014).
Dahlstorm, Robert. (2011). Green Marketing Management. Mason: Cencage Learning Queensland Goverment, 2002. Green Marketing-The Competitive Advantage of Sustainability . www..epa.qld.gov.au/sustainable_industries (26 Januari 2015).
Ottman, Jacquelyn. A. (2011). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. San Francisco: Berrett-Koehler Publishers, Inc.
Ferry, Jaolis. (2011). Profil Green Consumers Indonesia: Identifikasi Segmen dan Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Green Products. Jurnal mitra ekonomi dan Manajemen Bisnis, Vol. 2, No. 1, April 2011, 18–39.
Manongko, Allen A. Ch.(2011). Green Marketing Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Membeli Produk Organik (Studi Pada Pelanggan Produk Organik di Kota Manado).www.scholar.google.com
Al lannuzzi. (2012). Greener Products: The making and marketing of Sustainable Brands. Boca Raton : CRC Press.
Cher-Min Fong and Nai-Jen Chang, (2010). “Green Product Quality, Green Corporate Image, green Customer Satisfaction, and Green Customer Loyalty”. African Journal of Business Management, 4(13), October, pp. 2836–2844.
Axelrod, L. J. dan Lehman, D. R. 1993. “Res-ponding to environmental concern: what factors guide individual action?”, Journal of Environmental Psychology, Vol 13, 149-159.
Picauly, Donald dan Hermawan, Asep. (2013). Antecedents of Green Purchasing Behavior In Indonesia. The 4th International Seminar and Conference (ISC) 2013 on Islamic Economics and Beyond, Jakarta, November 11th - 12th, 2013.
Sanusi, Anwar. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat
Sekaran, Uma. (2011). Research Methods for Business Buku 2 Edisi 4. Jakarta: Salemba Empat.
Young, Raymond De. (2000). Expanding and Evaluating Motives for Environmentally Responsible Behavior. Journal of Social Issues, Vol. 56, No. 3, 2000, pp. 509-52
