Pengaruh Ekuitas Merek Dan Price Premium Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Di Indonesia The Effect Of Brand Equity And Price Premium On Purchase Decision Smartphone In Indonesia
Abstract
Konsumen sering menilai kualitas suatu produk dengan dasar informasi. Beberapa informasi menyediakan karakteristik produk tertentu sementara yang lain ekstrinsik untuk produk seperti persepsi pembeli harga, toko dan nama merek. Ada beberapa contoh dari karakteristik produk tertentu, seperti volume, bahan, dan asal produk. Hal tersebut menunjukan bahwa perlu adanya ekuitas merek dan price agar suatu produk dapat dilihat tingkat penjualanya. Terkait dengan hal tersebut, perlu dilakukan penelitian tentang ekuitas merek dan price premium terhadap keputusan pembelian. Ekuitas merek dan price premium menjadi variabel yang diukur untuk mengetahui seberapa efektif terhadap keputusan pembelian smartphone di Indonesia. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner melalui online dan offline kepada pengguna smartphone di Indonesia. Dari kuisioner yang disebar diperoleh 416 responden yang valid, pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SPSS dan SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil pengolahan data, dapat diketahui bahwa variabel ekuitas merek memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone di Indonesia dan variabel price premium juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone di Indonesia. Sedangkan berdasarkan evaluasi pengaruh sub variabel ekuitas merek diperoleh hasil bahwa sub variabel brand awareness, brand loyalty, perceived quality, uniqueness memiliki nilai yang signifikan terhad ap keputusan pembelian..
Kata kunci: Ekuitas Merek, Price Premium, Keputusan Pembelian, Partial Least Square (PLS).
References
Bao, Bob. (2014). Smartphone murah paling banyak digunakan di Indonesia. Tersedia : http://jambi.tribunnews.com/2014/11/27/smartphone-murah-paling-banyak-digunakan-di-indonesia.html [16 Mei
Limpele, Whampy. (2012). The Effect Of Brand Equity On Price Premium Of Apple iPhone, 1(4), 542-549. Retrieved from Jurnal EMBA
Kapferer, Jean Noel. (2008). The New Strategic Brand Management : Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. 4th ed. Kogan Page, London and Philadelphia.
Klein, Hanna Schraam, et al. (2007). Strategic Retail Management : Text and International Cases. Gabler, Germany.
Kotler, Philip., Garry, Amstrong., (2008). Prinsip-prinsip pemasaran. Jilid 1. Penerbit : Erlangga, Jakarta. Kotler, Philip. (2003). Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas. Penerbit : Indeks Kelompok Gramedia. Kurniawan, Yusuf (2010). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Konsumen Minuman Isotonik Fatigon Hydro di Purwokerto ). Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang.
Oktareza, Rendy. (2012). The Effect Of Brand Equity On iPhone Purchasing Decision, 1(1), 1-14. Retrieved from www.sciedu.ca/bmr.
Ozal. (2013). Ini Ciri Orang Indonesia Saat Memilih Smartphone. Tersedia : http://www.jagatreview.com/2013/09/ini-ciri-orang-indonesia-saat-memilih-smartphone/.html [16 April
Sari, Dian Purnama dan Suyanto Ama. (2012). Pengaruh Iklan Televisi Flexi Gaul Cerdas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Remaja di Kota Bandung. 1(2), 1-87. Retrieved from google scholar
Warih, Wisnu Andani dan Suyanto Ama. (2011) Pengaruh Positioning Baru Speedy Terhadap Keputusan Pembelian. 1(2). 1-93 Retrieved from google scholar
Xiu, Yunjie dan Kim, Hee Wong. (2007). Drive of price premium in E-markets. 50(11), 91-95, Retrieved from Communication of ACM.
Yamin, Sofyan dan Heri Kurniawan. (2009). Structural Equation Modeling. Jakarta: Salemba Infotek
