Pengaruh Bauran Pemasaran Green Marketing Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk The Body Shop (studi Pada Pengguna The Body Shop Di Kota Bandung)
Abstract
Kepedulian dan kesadaran akan lingkungan dan kesehatan telah merubah cara pandang dan pola hidup dari manusia dan para pelaku usaha. Hal ini ditunjukkan pada perubahan pendekatan bisnis yang mengarah pendekatan aktivitas bisnis berbasis kelestarian lingkungan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk meneliti pengaruh dari green marketing terhadap proses keputusan pembelian produk The Body Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 385 responden. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil dari penelitian ini adalah artinya bauran pemasaran green marketing secara simultan berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian produk The Body Shop. Sedangkan secara parsial green product tidak berpengaruh secara signifikan terhadap proses keputusan pembelian produk The Body Shop, sedangkan yang lainnya yaitu green price, green promotion, dan green place berpengaruh secara signifikan terhadap proses keputusan pembelian The Body Shop. Dapat disimpulkan pelaksanaan green marketing secara keseluruhan dinilai baik namun belum maksimal.
Kata kunci : Green Marketing, Proses Keputusan Pembelian
References
Kotler, Philip., Gary Armstrong (2012). Principles of Marketing, 14th edition, United states of America: Pearson Education.
Kotler, Philip., Keller, Kevin Lane. (2013). Marketing Management, 14th edition, Malaysia: Pearson Education.
Marhadi, Ayu Nursyamsi, Noviasari Henni. (2013). Pengaruh Strategi Green Marketing Pada Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Rumah Di Perumahan PT. Asta Karya Pekanbaru. Universitas Riau.
Murthy, MURTHY PSR, Strategic Green Marketing for Survivial (August 4,2010). Available at SRRN: http://srrn.com/abstract=1650560 or http://dx.doi.org/10.2139/srrn.1650560
Rangkuti, Freddy. (2011). Riset Pemasaran, Edisi 10. Jakarta: Gramedia.
Rawat, Surya Rashmi and Garga, Pawan K, Understanding Consumer Behaviour Towards Green Cosmetics (July 18, 2012). Available at SRRN: http://ssrn.com/abstract=2111545 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2111545
Singh, Preeti, Green Marketing: Opportunity for Innovation and Sustainable Development (July 9, 2010). Available at SSRN: http://ssrn.com/abstract=1636622 http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1636622
Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta. ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.3, No.1 April 2016 | Page 721 8
Yazdanifard, Rashad and Mercy, Igbazua Erdoo, Green Marketing on customer satisfaction and environmentalsafety, 2011 International Conference on Computer Communication and Management Proc. of CSIT vol.5 (2011) © (2011) IACSIT Press, Singapore.
