Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Pembelian Original Jersey Di Pt. Persib Bandung Bermartabat
Abstract
PT. Persib Bandung Bermartabat merupakan perusahaan yang bergerak di bidang pengelolaan tim Persib Bandung dalam segala kegiatannya khususnya pencarian dana dari sponsor maupun penjulan original jersey. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah Bauran Pemasaran sebagai variabel (X) dan proses keputusan pembelian sebagai variabel (Y). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Seberapa besar pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Proses Keputusan Pembelian di PT. Persib Bandung Bermartabat. Metode penelitian yang digunakan adalah Metode Deskriptif Kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu pelanggan pada tahun 2014 terhitung dari bulan Maret sampai Desember sebanyak 1.181 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling incidental yang berdasarkan kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, dimana jumlah sampel tersebut 100 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil perhitungan uji parsial maka didapat hasil pada Produk (X1) berpengaruh signifikan,Harga (X2) tidak berpengaruh signifikan, Tempat (X3) berpengaruh seignifikan dan Promosi (X4) tidak berpengaruh signifikan. Bauran Pemasaran(X) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Proses keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil koefisien determinasi di dapat bahwa Bauran Pemasaran (X)memberikan pengaruh simultan sebesar 54% terhadap Proses keputusan pembelian (Y). Sedangkan sisanya sebesar 46% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati didalam penelitian ini.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Original Jersey, Proses Keputusan Pembelian
References
Creswell, J. (2010). Research Design Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Djoni. (2012). Marketing Mix Effect On Customer Satifaction. STPT.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19 (edisi kelima). Semarang: Universitas Dipenogoro.
Ginting. (2011). Manajemen Pemasaran. Bandung: Yrama Widya
Ikhsan, S. (2012). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Membeli Bagi Pengguna Kartu GSM AS. Jurnal Fakultas Ekonomi Unmul Samarinda, 1 - 20.
Kotler Philip, Gary Armstrong. (2010). Principles of Marketing -13/E. New Jersey: Pearson. Kotler Philip, Kevin Lane Keller. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid 2 -13/E. Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Garry, A. (2011). Principle Of Marketing Edisi 13. United States Of America: Pearson. Kotler Philip, Gary Armstrong. (2012). Principles of Marketing -14/E. Boston: Pearson Education. Komalasari Fitri. (2012). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Nokia Eseries. Universitas Gunadarma.
Lembang Rosvita. (2010). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Cuaca Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro. Universitas Diponogoro Semarang.
Martin Diane. (2009). The Entrepreneurial Marketing Mix. An International Journal.
Noor, J. (2011). Metode Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah. Jakarta: Kencana.
Prayoga Dicky. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Kemasan, dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kaos Futsal Indonesia Jersey Malang. Universitas Brawijaya.
Priyatno. (2010). Teknik Mudah dan Cepat Melakukan Analisis Data Penelitian Dengan SPSS. Yogyakarta: Gava Media.
Rahmawati Suci. (2009). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Tingkat Permintaan Efektif Konsumen di Wisata Kuliner Langen Bogan Surakarta. Universitas Sebelas Maret.
Rizki Harits. (2013). Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Sikap Member JCI Terhadap Keputusan Membeli Produk Jersey Juventus Original. Universitas Diponogoro .
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D). Bandung: Alfabeta. Sekaran. (2011). Research Methods For Business. Jakarta: Salemba Empat. Sandjojo, Nidjo. (2011). Metode Analisis Jalur (Path Analysis). Jakarta: Pustaka Sinar Harapan. Sanusi, A. (2011). Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat. Sunjoyo. (2013). Aplikasi SPSS untuk Smart Riset. Bandung: Alfabeta
Taniredja, & Mustafidah, H. (2011). Penelitian Kuantitatif (Sebuah Pengantar). Bandung: Alfabeta.
Wibawa Makna. (2011). Pengaruh Lokasi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Proses Keputusan Pemebelian Pada Ouval Research di Buah Batu. Unikom
Wu Couchen. (1998). A Proposed Method for The Development of Marketing Mix of The Tea Drink Market. Departement of Business Administration National Taiwan. Wowor. V. Ronald. (2013) Marketing Mix Services, The Effect On Customer Satisfaction User Of Car Toyota Avanza Velos PT. Hasjrat. Universitas Sam Ratulangi.
Zuardi Muhammad. (2009). Analisis Bauran Pemasaran yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Memilih Jurusan Manajemen STIE Muhammadiyah Asahan. Politeknik Negri Medan.
Zulfikar Muhammad. (2011). Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Batik. Universitas Diponogoro Malang.
