Analisis Struktural Naratif Algirdas Greimas Pada Artikel Storytelling Project Sunlight Pt. Unilever Indonesia Pada Bulan November 2014
Abstract
Program CSR yang dibuat PT. Unilever Indonesia berbeda dari program CSR perusahaan lainnya. Karena, PT. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR dengan cara mengajak masyarakat Indonesia untuk bergabung dalam sebuah program yang dinamakan Project Sunlight. Hal yang membedakan CSR PT. Unilever Indonesia dengan perusahaan lain yaitu PT. Unilever menggunakan pendekatan storytelling dalam sosialisasinya pada masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kedudukan narasi dan stuktur alur pada dua artikel storytelling Project Sunlight Unilever dengan penerapan model aktansial dan fungsional Algirdas Greimas. Penelitian ini menggunakan stuktural naratif model aktansial dan fungsional Algirdas Greimas. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode pengumpulan data menggunakan data primer yang berupa artikel storytelling dari Project Sunlight yaitu “Menyebarkan Kebiasaan Baik†dan “Simak Tips†yang di ambil dari situs resmi Project Sunlight. Data sekunder didapat dari sumber data seperti buku, penelitian terdahulu, jurnal, artikel online, dan informasi lain yang dianggap relevan dengan topik penelitian. Hasil penelitian menunjukan bahwa dari dua artikel storytelling yang dianalsis, semuanya memiliki keseimbangan cerita karena posisi enam aktan yang terisi secara keseluruhan. Sedangkan untuk penerapan model fungsional dua artikel storytelling tersebut memiliki keseimbangan cerita karena seluruh tahapan berhasil diraih.
Kata Kunci: storytelling, csr, narasi, teori stuktur naratologi, greimas, aktansal, fungsional
References
Arikunto, Suharsimi. (1998). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Bandung. Rineke Cipta
Bungin, Burhan. (2007). Penelitian Kualitatif. Jakarta. Kencana Prenada Media Group
Cangara, Hafied. (2013). Pengantar Ilmu Komunikasi, Edisi Kedua. Jakarta. RajaGrafindo Persada
Danesi, Marcel. (2004). Pesan, Tanda, dan Makna. Yogyakarta. Jalansutra
Eriyanto, (2013). Analisis Naratif : Dasar-dasar dan Penerapannya dalam Analisis Teks Berita Media, Jakarta, Kencana Prenada Media Group
Jabrohim. (1966). Pasar dalam Prespektif Greimas. Yogyakarta. Pustaka Pelajar
Kriyantono, Rachmat. (2012). Teknik Praktis Riset Komunikasi, Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta. Kencana Prenada Media Group
Moeloeng, Lexy J. (2007). Metodologi Penelitian Kualitatif, Edisi revisi. Bandung. Remaja Rosdakarya
Muslih, Muhammad. (2004). Filsafat Ilmu, Kajian atas Asumsi Dasar, Paradigma, dan Kerangka Teori Ilmu Pengetahuan. Yogyakarta. Belukar
Putra, Dedi Kurnia Syah. (2012). Media dan Politik, Yogyakarta. Graha Ilmu
Rahman, Reza. (2009). Corporate Sosial Responbility Antara Teori dan Kenyataan. Yogyakarta. Media Pressindo.
Satori, Djam’an. Aan Komariah. (2013). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung. Alfabeta 10 Sugiono, (2010). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung. Alfabeta
Sobur, Alex. (2014). Komunikasi Naratif Paradigma, Analisis dan Aplikasi. Bandung. Rosda Ratna, Kutha. (2004). Teori, Metode dan Tehnik Penelitian Sastra. Yogyakarta. Pustaka Pelajar Zaimar, Okke. 1992. Struktur Cerita Rakyat Sunda: Aktan dan Fungsinya. Depok: FSUI Budiarti, Endah. (2012). Lakon Baratayuda Versi Klaten : Kajian Stuktur Naratif. Jurnal pada Fakultas Seni Pertunjukan ISI Yogyakarta
Busyrah, Hamidah. (2012). Analisis struktural model aktansial dan fungsional greimas pada sepuluh cerkak dalam antologi geguritan Ian cerkak pisungsung. Jurnal Universitas Indonesia
Josep J. Darmawan & Raymundus Rikang R.W. (2014). Narasi Dramatis Berita Tragedi Trisakti 1998. Jurnal Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Nuryono, Wiryo. (2012). Keefektivan Konseling Naratif Untuk Meningkatkan Penerimaan Diri Mahasiswa. Jurnal Psikologi Pendidikan dan bimbingan Universitas Negeri Surabaya.
Rahmawati, Dian. (2006). Analisis Struktur Naratif Vladimir Propp. STBA Teknokrat, Lampung
Saraswati, Asri. (2005). Analisis penokohan the cat in the hat dan the cat in the hat comes back karya Dr. Seuss kajian struktural greimas dan psikoanalisis Freud. Jurnal pada Ilmu Pengetahuan Budaya Universitas Indonesia.
Vebrynda, Rhafidilla. (2014). Korupsi dalam Film Indonesia. Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Zaimar, Okke (1992). Struktur Cerita Rakyat Sunda: Aktan dan Fungsinya. 18-23
