Analisis Faktor Pembentuk Ekuitas Merek Toyota Dan Daihatsu Di Indonesia (studi Komparasi Pada Masyarakat Bandung)
Abstract
Toyota dan Daihatsu merupakan dua merek otomotif (mobil) yang sangat fenomenal di kalangan masyarakat Indonesia. Produk dari kedua merek tersebut memiliki persamaan yang identik, namun Toyota memasarkan produknya lebih mahal dibandingkan Daihatsu. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui perbandingan ekuitas merek Toyota dan Daihatsu menurut masyarakat Bandung. Penelitian ini menggunakan paradigma penelitian positivistik dengan metode penelitian studi komparatif melalui teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, independent t-test dan analisis faktor. Hasil penelitian menunjukkan pembentuk ekuitas merek Toyota dan lima faktor. Faktor yang paling mendominasi ekuitas merek Toyota dan Daihatsu adalah faktor nilai merek. Berdasarkan pengolahan data melalui Independent T-Test diketahui bahwa terdapat perbedaan faktor pembentuk ekuitas merek Toyota dan Daihatsu di Indonesia menurut pandangan masyarakat Bandung.
Kata Kunci : Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kesan Kualitas, Loyalitas Merek, Aset Hak Milik Merek.
References
Aaker, A. D. 1991. Managing Brand Equity, Capitalizing on The Value of a Brand. New York: The Free Press.
Aaker, A. D. 1997. Manajemen Ekuitas Merek: Memanfaatkan Nilai dari Suatu Merek. Jakarta: Mitra Utama.
Amirullah. 2013. Metodologi Penelitian Manajemen. Malang: Bayumedia.
Bandur, Agustinur. 2013. Penelitian Kuantitatif Desain dan Analisis Data Dengan SPSS. Yogyakarta: Deepublish.
Darmawan, Deni. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Rosdakarya.
Durianto, Darmadi, dkk. 2004. Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.3, No.1 April 2016 | Page 735 8
Gowri, S. 2012. Impact Brand Factors On The Purchase Of Various Brand Of Television: International Refered Research Journal Vol.- III, Issue-3(1), July 2012.
Hair, J.F., et al. 2010. Multivariate Data Analysis (7 th efition). New Jersey: Pearson Education Inc.
Keller, K. L. 2003.Strategic Brand Management: Building Measuring and Managing Brand Equity, 2 nd edition. New York: Prentice Hall.
Noor, Juliansyah. 2011. Metode Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, Karya Ilmiah. Jakarta: Kencana.
Riduwan, Akdon. 2007. Rumus dan Data Dalam Analisis Statistika. Bandung: Alfabeta.
Simamora, Bilson. 2005. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Siregar, Syofian. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Dilengkapi Dengan Perbandingan Perhitungan Manual dan SPSS. Jakarta: Kencana.
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
2010. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
2011. Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
2012. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, Danang. 2012. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CAPS.
Wicaksono, Darmawan. 2013. Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Melakukan Keputusan Pembelian Iphone (Studi Pada Pengguna Iphone di Kota Semarang): Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang.
Widoyo, Eko Putro. 2012. Teknik Penyusunan Instrumen Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Wijaya, Tony. 2009. Analisis Data Menggunakan SPSS. Yogyakarta: Universitas Atmajaya
Website
www.daihatsu.com
www.daihatsu.co.id
www.mobilwow.com
www.toyota.astra.ac.id
