Pengaruh Persepsi Iklan Televisi Traveloka Versi “tiket Hotel†Terhadap Tindakan Pembelian Pada Komunitas Backpacker Indonnesia Regional Bandung
Abstract
Penelitian ini membahas tentang pengaruh persepsi pada iklan televisi versi “tiket hotel†terhadap tindakan pembelian pada komunitas backpacker Indonesia regional Bandung. Tujuan dari penelitian ini adalah persepsi yang berlaku dan pengaruh persepsi iklan televisi terhadap tindakan pembelian pada komunitas backpacker Indonesia regional Bandung. Penelitian ini menggunakan bebrapa teori yang relevan seperti komunikasi, komunikasi pemasaran, persepsi dan hubungan persepsi iklan terhadap tindakan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode positivisme. Populasi penelitian ini adalah komunitas backpacker Indonesia regional Bandung berjumlah 84 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan sampling jenuh. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis regresi linier sederhana, uji hipotesis (uji-t) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini adalah terdapat pengaruh persepsi iklan yang berlaku sebesar 78,7%, terdapat pengaruh tindakan pembelian yang berlaku sebesar 78,36% dan terdapat pengaruh persepsi iklan terhadap tindakan pembelian dengan persentase sebesar 75,51%. Sedangkan sisanya sebesar 24,49% dipengaruhi oleh beberapa faktor di luar penelitian ini.
Kata Kumci : Persepsi, Iklan Televisi, Tindakan Pembelian
References
Arifin, Z. 2011. Penelitian Pendidikan : Metode dan Paradigma Baru. Bandung
Arikunto, Suharmisi. 2006. Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik . Jakarta.
Effendy, Onong Uchjana. 1989. Kamus Komunikasi, Penerbit Mandar Maju, Bandung.
Husein Umar, 2005, “Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis”, Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
Kotler, Philip, 2006, Dasar-dasar Pemasaran, Erlangga, Jakarta.
Kotler, Phillip, 2005, Manajemen Pemasaran : Analisis Perencanaan dan Pengendalian, Erlangga, Jakarta.
Mulyana, Deddy. 2008. Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar, PT Remaja Rosdakarya, Bandung,
Morissan. 2012. Metode Penelitian Survei. Jakarta: Prenada Media Group.
Morissan, M. A. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Nasehudin, Toto Syatori dan Nanang Gozali. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Pustaka Setia.
Philip Kotler & Kevin Lane Keller, 2009, Manajemen pemasaran, Edisi 13 Jilid 1. Jakarta.
Philip Kotler & Kevin Lane Keller, 2009, Manajemen pemasaran, Edisi 13 Jilid 2. Jakarta
Sarwono, J.2009.Statistik Itu Indah.Yogyakarta: CV Andi Offset.
Sarwono, Jonathan. 2012. Metode Riset Skripsi: Pendekatan Kuantitatif (Menggunakan Prosedur SPSS). Jakarta: Elex Media Komputindo.
Sugiyono, 2004, “ Metode Pengambilan Sample”, Jakarta.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Alfabeta, Bandung.
Sugiyono, 2012. Metode Penelitian Kombinasi. Alfabeta, Bandung.
Sekaran, Uma. 2006. Metodologi Penelitian untuk Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Suharsaputra, Uhar, 2012. Metode Penelitian : Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan. Bandung: Refika Aditama.
Sukestiyarno. 2013. Statistika Dasar. Yogyakarta: Andi Offset.
Sunjoyo, et al. 2013. Aplikasi SPSS untuk SMART Riset. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, Danang. 2012. Analisi Validitas & Asumsi Klasik. Yogyakarta: Gava Media.
Suryabrata, Sumadi. 2011. Metode Penelitian. Jakarta: RajaGrafindo Persada
Uyung Sulaksana. 2003. Integrated Market Communications. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Wikepedia Encyclopedia
Umar, Husein. 2002. Metode Riset Komunikasi Organisasi : Sebuah Pendekatan Kuantitatif, dilengkapi dengan Contoh Proposal dan Hasil Riset Komunikasi Organisasi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
http:// www.alexa.com
www.google.com
www.traveloka.com
www.youtube.com
