Pengaruh Penggunaan Media Iklan Terhadap Sikap Masyarakat (analisis Mengenai Efektivitas Penggunaan Media Iklan Sebagai Sarana Sosialisasi Pembangunan Pt.siam Cement Group Di Desa Sinar Resmi, Kecamatan Gunung Guruh, Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat)
Abstract
Penelitian ini diteliti melalui metode kuantitatif karena peneliti ingin mengetahui adakah pengaruh penggunaan media iklan PT.SCG (Siam Cement Group) terhadap sikap masyarakat Desa Sinar Resmi, Kecamatan Gunung Guruh, Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat. Variabel independen yang diteliti adalah billboard, poster, dan spanduk sebagai media iklan sedangkan variabel dependen yang diteliti adalah sikap, yang terdiri dari afektif, kognitif, dan perilaku. Populasi dalam penelitian ini adalah kepala rumah tangga yang merupakan bagian dari masyarakat sekitar Desa Sinar Resmi, Kecamatan Gunung Guruh, Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat, dengan sampel yang diambil sebanyak 297 responden dengan teknik cluster area sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji normalitas, uji heteroskedastisitas, regresi sederhana, koefisien determinasi, dan uji t. Responden memberikan tanggapan yang cukup efektif mengenai penggunaan media iklan dengan persentase 66%, dan responden memberikan tanggapan cukup efektif mengenai sikap dengan persentase 66.9%. Selanjutnya pengaruh penggunaan media iklan terhadap sikap masyarakat sebesar 75,6%.
Kata kunci: Media Iklan, Sikap.
References
Arikunto. 2002. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
Darmawan, Deni. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Effendy, Uchana, Onong. 2003. Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. Bandung: Citra Aditya Bakti.
Iriantara, Yosal, dan Surachman. 2006. Public Relations Writing, Pendekatan Teoretis Dan Praktis. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan, Edisi Ketiga Bisnis E+R. Jakarta: Erlangga.
Mulyana, Deddy. 2008. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Narimawati, Umi. 2010. Metode Penelitian. Jakarta: Agung Media. . 2007. Riset Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Agung Media.
Natzir, Mohammad. 2003. Metode Penelitian. Bogor: Ghalia.
Ruslan, Rosady. 2008. Manajemen Public Relations & Media Komunikasi Konsepsi Dan Aplikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Riduwan. 2011. Skala Pengukuran Variabel Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sarwono, W, Sarlito, dan Meinarno, A, Eko. 2009. Psikologi Sosial. Jakarta: Salemba Humanika.
Severin, J, Werner, dan Tankard Jr, W, James. 2011. Teori Komunikasi, Sejarah, Metode, Dan Terapan Dalam Media Massa. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Dan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid I Edisi Kelima. Jakarta: Erlangga.
Soedarsono, K, Dewi. 2009. Sistem Manajemen Komunikasi Teori, Model, Dan Aplikasi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Sunjoyo. et.al. 2013. Aplikasi SPSS untuk SMART Riset (Program IBM SPSS 21.0). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
2009. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta
2008. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Skripsi:
Kambey, Selvi. 2012. Strategi Pesan Kampanye Yayasan Mpati Dalam Mengkomunikasikan Autisme Kepada Publik Melalui DVD. Skripsi. Universitas Esa Unggul. Jakarta.
Fakhiran, Bertha. 2013. Efektivitas Penggunaan Media E-Comic Terhadap Peningkatan Hasil Belajar Siswa Pada Mata Pelajaran Teknologi Informasi Dan Komunikasi. Skripsi. Universitas Pendidikaan Indonesia. Bandung.
Widayanti, Essiana, Vita. 2014. Keterlibatan Public Relations Perusahaan Dalam Pengelolaan Televisi Perusahaan (Studi Kasus Mengenai Pemanfaatan LNG TV Sebagai Media Kehumasan PT.Badak LNG). Skripsi. Universitas Gadjah Mada. Yogyakarta.
Internet:
http://www.asi.or.id/ diakses pada tanggal 13 Februari 2015, pukul 15.00 WIB.
http://industri.bisnis.com/read/20141023/257/267324/pabrik-semen-scg-targetkan-pabrik-di-sukabumi-selesaipertengahan-2015/ diakses pada tanggal 10 Februari 2015, pukul 19.40 WIB.
http://www.mongabay.co.id/2014/09/04/warga-pati-tolak-pendirian-pabrik-semen-kenapa/ diakses pada tanggal 12 Mei 2015, pukul 16.30 WIB.
