Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram Akun @duniakulinerbdg Terhadap Minat Penggunaan Sebagai Pemenuhan Kebutuhan Informasi Kuliner

Abstract

ABSTRAK Teknologi informasi dan komunikasi bisa dikatakan semakin maju dan berkembang mengubah gaya hidup dalam berkomunikasi dan pencarian informasi. Dalam perkembangan teknologi yang ada, masyarakat dapat berkomunikasi dan mencari informasi di media sosial instagram. Penggunaan instagram saat ini bukan hanya untuk berkomunikasi tetapi bisa dimanfaatkan sebagai media promosi produk maupun jasa dan bahkan bisa dijadikan sebagai sarana pemenuhan kebutuhan informasi mengenai kuliner, hal ini ditandai dengan munculnya akun @dunikalinerbdg yang memiliki banyak pengikut. Objek dari penelitian ini adalah promosi kuliner yang ada di akun instagram @duniakulinerbdg. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Pada variabel X menggunakan pendekatan teori 4c yaitu penggunaan media sosial instagram, dengan sub variabel context, communication, collaboration, dan connection. Ditambah dengan teori minat penggunaan sebagai pemenuhan kebutuhan informasi yaitu attention, interest, desire, dan action pada variabel Y. Sampel dari penelitian ini yaitu 100 responden dari followers akun @duniakulinerbdg dengan teknik simple random sampling. Hasil analisis deskriptif pada variabel media sosial diperoleh skor total sebesar 78,3% dan variabel minat penggunaan sebagai pemenuhan kebutuhan informasi kuliner sebesar 82,05%, sehingga dua variabel ini masing-masing berada pada kategori baik dan sangat baik berdasarkan garis kontinum. Hasil menunjukkan bahwa terdapat pengaruh promosi media sosial terhadap minat penggunaan sebagai pemenuhan kebutuhan informasi kuliner berdasarkan uji T, dimana thitung (6,77) > ttabel (1,66055), sehingga H0 ditolak dan H1 diterima. Kemudian, besarnya pengaruh promosi media sosial terhadap minat penggunaan sebagai pemenuhan kebutuhan informasi kuliner yaitu sebesar 56,5% dan sisanya 43,5% dipengaruhi oleh faktor lain berdasarkan uji koefisien determinasi. Kata kunci: promosi, media sosial, instagram, @duniakulinerbdg, minat penggunaan ABSTRACT Culinary business competition in the current era of globalization is so high so that’s why every culinary Information and communication technology can be said to be more advance and develop in changing lifestyle of communication and to look for information. In existing technological developments, society can communicate and look for information through social media such as Instagram. The current usage of Instagram isn’t only to communicate but also can be beneficially as a promotional media whether it’s for goods or service and even it can be use as a place for fulfilling information about culinary, which can be marked by the existence of @duniakulinerbdg that has many followers. The object in this research was a culinary promotion in @duniakulinerbdg Instagram account. This research also used quantitative research method. X variable used 4C theory as an approach which were the usage of social media instagram, with the sub-variable context, communication, collaboration, and connection. Also added with the theory of interest in usage as a fulfilling needs of information which were attention, interest, desire, and action on Y variable. The sample for this research were 100 respondent from @duniakulinerbdg account’s followers with the simple random sampling technique. The results of the descriptive analysis on social media variable is 78,3% as an obtained total score and interest in usage as a fulfillment in looking for information variable is 82,05%, therefore each of these two variable are counted as good category and very good according to continuum line. The results shows that social media promotion has effect towards usage intention as fulfillment culinary information needs according to TTest where tcount (6,77) > ttable (1,66055), therefore H0 was rejected dan H1 was accepted. Then, the magnitude of the effect of social media promotion toward usage intention as fulfillment culinary information needs is 56,5% and for the rest would be 43,5% effected by other factors based on coefficient of determination test. Keyword: promotion, social media, instagram, @duniakulinerbdg, usage intention