Efektivitas Iklan Youtube Teh Botol Sosro (studi Epic Model Pada Iklan Youtube “#hariuntukberbagiâ€)

Abstract

Abstrak Teh Botol Sosro adalah merek teh beraroma melati yang dipasarkan oleh PT. Sinar Sosro. Pada tahun 2017, TopBrand-award.com. menyatakan bahwa Teh Botol Sosro mempunyai nilai merek nomer 1 sebagai teh siap saji. Namun pada tahun 2018, Teh Botol Sosro mengalami penurunan nilai merek. Kegiatan pemasaran yang dilakukan untuk meningkatkan penjualan produk Teh Botol Sosro salah satunya adalah dengan menayangkan iklan di YouTube. Pada tahun 2018, Teh Botol Sosro mengeluarkan iklan di YouTube dengan judul #HariUntukBerbagi. Iklan yang ditayangkan oleh Teh Botol Sosro dapat dianalisis menggunakan model EPIC oleh AC Nielsen untuk mengetahui efektivitas iklan melalui media sosial YouTube. Penelitian ini merupakan penelitian dengan tujuan Deskriptif dengan melibatkan variabel independen yang berupa emphaty, persuasion, impact, dan communication. Penelitian ini melibatkan 400 responden pengguna YouTube yang melihat iklan Teh botol Sosro. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa iklan Teh Botol Sosro #HariUntukBerbagi dinilai efektif dengan nilai EPIC rate sebesar 3.66, dan menyatakan bahwa variabel EPIC dinilai efektif Kata kunci: Efektivitas iklan, model EPIC, Teh Botol Sosro, YouTube Abstract Teh Botol Sosro is a brand of jasmine scented tea marketed by PT. Sinar Sosro. In 2017, TopBrand-award.com. stated that Teh Botol Sosro has the number 1 brand value as ready-to-eat tea. But in 2018, Teh Botol Sosro experienced a decline in brand value. Marketing activities that are carried out to increase sales of Teh Botol Sosro products are by displaying advertisements on YouTube. In 2018, Teh Botol Sosro released an ad on Youtube titled #HariUntukBagi. The advertisement aired by Teh Botol Sosro can be analyzed using the EPIC model by AC Nielsen to find out the effectiveness of advertisements through YouTube social media. This research is descriptive research with involving independent variables in the form of empathy, persuasion, impact, and communication. This study involved 400 respondents of Youtube users who saw the Teh botol Sosro ad. The results of this study prove that the Teh Botol Sosro #HariUntukBerbagi advertisement is considered effective with an EPIC rate of 3.66, and states that the EPIC variable is considered effective Keywords: Effectiveness of advertising, EPIC model, Teh Botol Sosro, YouTube