Efektivitas Komunikasi Pemasaran Pemerintah Pada Objek Wisata Telaga Sarangan Kabupaten Magetan

Abstract

ABSTRAK Objek pariwisata merupakan pendukung utama dalam meningkatkan perekonomian masyarakat Kabupaten Magetan selain dari sektor pertanian dan perdagangan. Salah satu wisata unggulan di Kabupaten Magetan adalah Telaga Sarangan. Pemilihan wisata Telaga Sarangan sebagai objek penelitian ini dikarenakan wisata ini merupakan komoditas utama objek wisata di Kabupaten Magetan. Hal ini dibuktikan dari adanya kegiatan yang dilakukan oleh pengelola maupun pemerintah setempat dalam menyediakan fasilitas penunjang bagi wisatawan. Meskipun pemerintah Kabupaten Magetan telah melakukan berbagai macam promosi, namun objek wisata ini belum dikenal secara luas di luar provinsi Jawa Timur dan Jawa Tengah. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat efektivitas komunikasi pemasaran wisata Telaga Sarangan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dengan melakukan penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan pemerintah Kabupaten Magetan masih kurang efektif, hal ini dibuktikan dengan hasil uji hipotesis variabel X efektivitas komunikasi pemasaran yang hanya memiliki nilai sebesar 48,73% saja. KATA KUNCI: Efektivitas Komunikasi Pemasaran ABSTRACT Tourism are the main support in improving the economy of the people in Magetan Regency apart from agricultural and trade sectors. One of the leading tours in Magetan Regency is Sarangan Lake. Sarangan Lake was chosen as the object of this research because this tourism is the main commodity of tourism object in Magetan Regency. This is evidenced by the activities carried out by the manager and the local government in providing supporting facilities for tourist. Although the local government has carried out various kinds of promotions, this tourist attraction is not widely known outside the provinces of East Java and Central Java. Therefore, the aim of study is to determine the effectiveness level of the Sarangan Lake Tourism Marketing Communication. This reaserch used descriptived quantitative method by distributing questionnaires. The result showed that the effectiveness of marketing communications carried out by the local government was still inffective, this was evidenced by the result of hypothesis testing for variable X, the effectiveness of marketing communication which only had a value of 48,73%. KEYWORD: Effectiveness of Marketing Communication