Pengaruh Brand Image Dan Media Communication Marketing Terhadap Process Purchase Decision ( Study Case Erigo Apparel )
Abstract
Erigo Apparel merupakan brand fashion yang berkembang di Indonesia yang mengedepakan produk dengan desain dan kualitas tinggi. Erigo juga memiliki target pasar anak muda atau kaum millennial. Brand image serta media communication sangat berpengaruh terhadap Erigo Apparel untuk penelitian ini. Tujuan dari penelitian yakni untuk mengetahui besaran pengaruh Erigo Apparel dalam membangun brand image, besaran pengaruh Erigo Apparel mengendalikan Media Communication, besaran pengaruh Process Process Purchase Decision pada konsumen Erigo Apparel dan Analisis Data menggunakan SPSS 25. Sampel yang digunakan yakni non probability sampling dengan jumlah responden 96 orang yang membeli produk Erigo Apparel, jumlah populasi dari penelitian ini diambil dari follower Instagram Erigo Apparel yang membeli produk dari Erigo Apparel. Berdasarkan hasil penelitian bahwab variabel brand image dan media communication, semuanya termasuk dalam kategori baik menurut responden. Process Process Purchase Decision pada konsumen Erigo Apparel baik. Hasil tabel DW dengan signifikansi 0,05 DL sebesar 1,625 dan DU sebesar 1,710. Dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi masalah autokorelasi dalam model regresi.
Kata Kunci-brand image, media communication dan process purchase decision.
References
Abdillah, W. (2018). Metode Penelitian Terpadu Sistem Informasi – Pemodelan Teoretis, Pengukuran, dan Pengujian
Statistis. Yogyakarta: Andi.
Abyad, Abdulrazak. (2017). Importance of Consumer Trust in e-commerce. Middle East Journal of Business. Vol 12.
Ali, A., Xiaoling, G., Sherwani, M., & Ali, A. (2017). Antecedents of Consumers Halal Brand Purchase intention: an
integrated approach. Emerald.
Pengaruhnya terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha Mio. Diponogoro Journal Of Management.
Andriani, D. (2020). Sariayu Pakai DIgital Marketing Dongkrak Penjualan. Retrieved From Bisnis.com.
Aprilya, Trias. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Instagran Dalam Meningkatkan Kepercayaam
Customer Di Samarinda. eJournal Ilmu Komunikasi. Vol 5 (1).
Arry Widodo, P. D., & Rennyta Yusiana (2021) Metodologi Penelitian Penentuan Metode Dengan Pendekatan Partial
Least Square - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (P.R. Aditama (ed.)). PT Refika Aditama.
Asosiasi Digital Marketing Indonesia. (2020). Data Produk Kecantikan Terlaris Di E-Commerce. Retrieved from
Asosiasi Digital Marketing Indonesia:
Banjaransari, Y. G., & Saputro, E. P. (2018). Pemanfaatan Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran Online
Page Down Cloth Maker (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Bilgin, Y. (2018). The Effect of Social Media Marketing Activities on Brand Awareness, Brand image and Brand
Loyalty. Business & Management Studies: An International Journal.
Cakmak, I. (2016). The Role Brand Awareness on Brand image, Perceived Quality, and Effect on Risk in Create Brand
Trust. Global Juournal on Humanities & Social Sciences.
Ceyhan, A. (2019). The Impact of Perception Related Social Media Marketing Applications on Consumers’ Brand
Loyalty and Purchase intention. Emerging Markets Journal.
Daulay, R., & Putri, R. E. (2018). Analisis Faktor-faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah
Di Kota Medan. Prosidding Konferensi Nasional ke-8 APPPTMA. 1-6.
Ebert, R. J., & Griffin, R. W. (2015). Pengantar Bisnis. Jakarta: Erlangga. Godey, B., Manthiou, A., Paderzoli, D.,
Rokka, J., Aiello, G., Donvito, R., &
Fahmi, I. (2016). Perilaku Konsumen Teori dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta.
Fonna, N. (2019). Pengembangan Revolusi Industri 4.0 dalam Berbagai Bidang. Guepedia.
Gunelius, S. (2011). 30 Minutes Social Media Marketing. Unites States: Mc Graw Hill Companies.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2010). Consumer Behavior. United States: McGraw Hill.
Hidayati, R. K., & Wijayanto, H. (2018). Pengaruh Program Csr “Kuta Beach Sea Turtle Conservation” Terhadap
Brand Image Perusahaan. Expose: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2), 114-122.
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen Dan Bisnis. Bandung: Refika Aditama.
Ismail, A. R. (2017). The influence of perceived social media marketing activities on brand loyalty The mediation
effect of brand and value consciousness. Emerald Insight.
Isyanto, P., Sapitri, G. R., & Sinaga, O. (2020). Micro Influencers Marketing and Brand image to Purchase intention
of Cosmetics Product Focallure. A Multifaceted Review Journal in The Field of Pharmacy.
Kertamukti, R. (2015). Strategi Dalam Periklanan. Jakarta: PT. Raka Grafindo Persada.
Kim, E.-J., Kim, S.-H., & Lee, Y.-K. (2019). The Effects of Brand Hearsay on Brand Trust and Brand Attitudes.
Journal of Hospitaly Marketing & Management.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, (2008). Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & K. K. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kuspriyono, T., & Nurelasari, E. (2018). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Customer Bonding dan
Purchase to Intention. Jurnal Humaniora Bina Sarana Informatika.
Laksamana, P. (2018). Impact of Social Media Marketing on Purchase intention and Brand Loyalty: Evidence from
Indonesia’s Banking Industry. International Review of Management and Marketing.
Loyalitas Merek Pada Akun Instagram Tokopedia. (2020). Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas
Ekonomi UNIAT
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, Dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa
Rekatama Media.
Pandey, A., Sahu, R., & Dash, M. K. (2018). Social media marketing impact on the purchase intention of millennials.
Int. J. Business Information Systems, Vol. 28, No. 2. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Customer
Engagement
Priansa, D. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV. Pustaka Setia.
Ramadhan, A. F., & Zuliestiana, D. A. (2019). Analisis Pemanfaatan Youtube sebagai Social Media Marketing GOJEK Dalam Mempengaruhi Minat Beli dan Loyalitas Terhadap Brand. Jurnal Mitra Manajemen.
Reza, Faisal. (2016). Jurnal Kajian Komunikasi (JKK), Vol.1, No.1, pp. 64-74. (http://jurnal.unpad.ac.id).
Ronald, E., & Ricky, G. (2015). Pengantar Bisnis. Jakarta: Erlangga.
Sangadji, E. M., & Sopiah, (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: C.V Andi Offset.
Singh, R. (2015). Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behaviour.
Elsevier.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: ANDI.
