Pengaruh Kualitas Pesan Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Traveloka "#Xperiencemore With Traveloka" Di Media Sosial Youtube
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh kualitas pesan dan daya tarik iklanterhadap efektivitas iklan Traveloka <#XperienceMore With Traveloka di media sosial Youtube. Penelitian
dilakukan terhadap 100 responden yang merupakan warga DKI Jakarta dan sampel dalam penelitian ini diambil
dengan menggunakan rumus Slovin dan didaapatkan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis statistik deskriptif, analisis regresi
linear berganda, uji method of succesive interval, uji asumsi klasik, uji hipotesis menggunakan koefisien
determinasi, uji-t dan uji-F. Dari hasil uji diperoleh persamaan regresi Y=8,722+ 0,326X1+0,763X2. Uji T
menunjukkan bahwa kualitas pesan berpengaruh secara signifikan terhadap efektivitas iklan, dan daya tarik iklan
berpengaruh secara signifikan terhadap efektivitas iklan. Uji F menunjukkan kedua variabel independen
berpengaruh secara simultan terhadap efektivitas iklan dengan koefisien determinasi sebesar 35,2%
Kata Kunci-daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, efektivitas iklan
References
Aditya, Muhammad Rilo. 2018.
Efektivitas Iklan Televisi Bukalapak Versi Harbolnas Muhammad.= Jurnal Manajemen 2 (2): 232–46.
Dahmansyah Adyas, Annisa Khairani. 2019.
Dan Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan TV Tokopedia.= Jurnal Riset Bisnis 2 (2): 95–101.
Azizah Ainun Fitriani, dan M. C. (2019). Pengaruh Daya Tarik, Kualitas Pesan, dan Frekuensi Penayangan
Terhadap Efektivitas Iklan. 4(1), 269–278.
De-Miguel-Guzmán, Margarita, Carlos Ronquillo-Bolaños, Alexander Sánchez-Rodriguez, Gelmar García-Vidal,
Reyner Pérez-Campdesuñer, and Rodobaldo Martínez-Vivar. 2020.
Messages. Comparison by Media, Typology, Mi-and Schedule of Advertisements.= Market-Trziste 32 (1): 27–46.
https://doi.org/10.22598/mt/2020.32.1.27.
Efendy, O. (2002). Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV Penerit Qiara Media.
Fitriah, M. (2018). Komunikasi Pemasaran Melalui Desain Visual. Yogyakarta: Deepublish.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Semarang: Undip.
Jovanovic, Predrag, Tamara Vlastelica, and Slavica Cicvaric Kostic. 2016.
Purchase Intention.= Management - Journal for Theory and Practice of Management 21 (81): 35–45.
https://doi.org/10.7595/management.fon.2016.0025.
Kriyantono, R. (2013). Manajemen Periklanan: Teori dan Praktek. Malang: UB Press.
Kompas.com. (2020, 07 19). Ini 10 Iklan YouTube Terpopuler Periode Januari-Juni 2020. Retrieved from
money.kompas.com: https://money.kompas.com/read/2020/07/19/200000626/ini-10-iklan-youtube-terpopulerperiode-
januari-juni-2020
Madjadikara, A. S. (2005). Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia.
Monle Lee, C. J. (2011). Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana.
Morissan. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Kencana.
Mulyana, D. (2017). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Pancaningrum, Erminati, and Dwi Kartika Sari. 2019.
Versi Ayam Geprek Di Televisi.= JAD: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Dewantara 2 (1): 53–61.
Philip Kotler, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Erlangga.
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. Bandung: CV Pustaka Setia.
Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi Edisi 8. Jakarta: Salemba
Empat.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Skeens, L. R. (2020, Oktober 12). Video Advertising Trends Going Into 2021. Diakses dari
Forbes.com:https://www.forbes.com/sites/forbesbusinesscouncil/2020/10/12/video-advertising-trends-goinginto-
/?sh=1b0a87ca7761
Tatik Suryani, M. N. (2020). E-Marketing Bagi UKM: Strategi Periklanan, Website & Media Sosial. Surabaya:
CV. Jakad Media Publishing.
Tukiran Taniredja, H. M. (2014). Penelitian Kuantitatif Sebuah Pengantar. Bandung: Alfabeta.
Widowati, Theresia Intan. 2015.
Terhadap Sikap Pada Merek Melalui Efektivitas Iklan Pada Iklan Merek 8X9 Di Surabaya.= Kajian Ilmiah
Mahasiswa Manajemen 0 (0). http://jurnal.wima.ac.id/index.php/KAMMA/article/view/762.
Zarella, D. (2011). The Social Media Marketing Book. Kanada: O'Reilly Media Inc.
