Analisis Wacana Komunikasi Multimodal Humor Receh dan Relatable Meme pada Pesan Kesehatan Instagram @kemenkes_ri
Abstract
Akun Instagram resmi Kementerian Kesehatan RI, @kemenkes_ri, telah secara strategis menggeser pendekatan
komunikasinya dengan memanfaatkan 'Humor Receh' dan 'Relatable Meme' untuk menyebarkan pesan-pesan
kesehatan penting. Metode inovatif ini sangat kontras dengan komunikasi pemerintah yang konvensional dan formal,
serta terbukti sangat efektif dengan capaian interaksi hingga tiga kali lipat lebih tinggi dibandingkan konten nonhumor di akun yang sama. Terlepas dari keberhasilan ini, kajian akademis mengenai penggunaan meme secara proaktif
oleh lembaga pemerintah untuk komunikasi kesehatan di Indonesia masih sangat terbatas, di mana sebagian besar
studi berfokus pada meme sebagai kritik dari masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut
dengan menganalisis bagaimana wacana kesehatan yang humoris ini dikonstruksikan secara multimodal. Dilandasi
oleh paradigma konstruktivis dan menggunakan pendekatan kualitatif dengan Analisis Wacana Multimodal (MDA) ,
lima meme dengan tingkat interaksi tertinggi yang diunggah pada tahun 2024 dianalisis. Hasil penelitian mengungkap
beragam strategi, termasuk penggunaan metafora hiperbolis untuk memvisualisasikan konsekuensi (meme tengkorak)
, menciptakan humor dari kesalahpahaman untuk mempromosikan literasi kesehatan (meme besi proyek) , melakukan
subversi peribahasa untuk mengartikulasikan keluhan penyakit kronis (meme kucing GERD) , dan membangun
solidaritas melalui pengalaman bersama (meme batagor). Strategi ini secara konsisten menggeser narasi dari yang
bersifat larangan menjadi reflektif dan empatik. Kesimpulannya, penggunaan meme merupakan strategi komunikasi
adaptif yang canggih untuk 'memanusiakan' citra institusi, membuat pesan kesehatan lebih partisipatif dan beresonansi
dengan audiens digital.
Kata Kunci: Komunikasi Kesehatan, Meme, Humor, Analisis Wacana Multimodal, Instagram
References
Mulya, H. K. (2023). Penggunaan Meme satir di Instagram sebagai media promosi vaksinasi booster Covid-19. Media
Publikasi Promosi Kesehatan Indonesia (MPPKI), 6(7), 1315–1320. https://doi.org/10.56338/mppki.v6i7.3369
National Cancer Institute. (2002). Making health communication programs work: A planner's guide (cet. ke-2). U.S.
Department of Health and Human Services, National Institutes of Health.
Ntouvlis, V., & Geenen, J. (2023). “Ironic Memes” and digital literacies: Exploring identity through multimodal texts.
New Media & Society. https://doi.org/10.1177/14614448231189801
O’Connor, S., Kennedy, S., Wang, Y., Ali, A., Cooke, S., & Booth, R. G. (2022). Theories informing technology
enhanced learning in nursing and midwifery education: A systematic review and typological classification. Nurse
Education Today, 118, 105518. https://doi.org/10.1016/j.nedt.2022.105518
Panjaitan, N., Lipschultz, L., Palen, K., Schiavo, R. B., & Sihombing, S. (2023). Enhancing Government
Communication Strategies for Effective Health In-formation and Public Health Education. Law and Economics, 17(2),
–169. https://doi.org/10.35335/laweco.v17i2.6
Peng, Y. (2020). What Makes Politicians’ Instagram Posts Popular? Analyzing Social Media Strategies of Candidates
and Office Holders with Computer Vision. The International Journal of Press/Politics, 26(1), 143–166.
https://doi.org/10.1177/1940161220964769
Permana, B. G., Arika, D., Yani, E. R., Sikumbang, K., Hayati, N., Hasibuan, N. A., & Ramadhina, W. (2024). Peranan
Media Sosial Instagram terhadap Interaksi Sosial dan Etika pada Generasi Z. Journal on Education, 6(2), 11029–
https://doi.org/10.31004/joe.v6i2.4888
Puri, N., Coomes, E. A., Haghbayan, H., & Gunaratne, K. (2020). Social media and vaccine hesitancy: New updates
for the era of COVID-19 and globalized infectious diseases. Human Vaccines & Immunotherapeutics, 16(11), 2586–
https://doi.org/10.1080/21645515.2020.1780846
Rogers, R. (2021). Visual media analysis for Instagram and other online platforms. Big Data & Society, 8(1),
https://doi.org/10.1177/20539517211022370
Ruiz-Madrid, N., & Valeiras-Jurado, J. (2020). Developing multimodal communicative competence in emerging
academic and professional genres. International Journal of English Studies, 20(1), 27–50.
https://doi.org/10.6018/ijes.401481
Schmid, U. K., Schulze, H., & Drexel, A. (2024). Memes, humor, and the far right’s strategic mainstreaming.
Information, Communication & Society, 28(4), 537–556. https://doi.org/10.1080/1369118x.2024.2329610
Shomova, S. (2021). “Hieroglyphs of Protest”: Internet Memes and the Protest Movement in Russia. Problems of PostCommunism, 69(3), 232–241. https://doi.org/10.1080/10758216.2020.1864217
Tolentino, L. M. V., Ong, A. K. S., & German, J. D. (2024). Analysis of values-beliefs-norms of decommissioned
nuclear power plant reestablishment acceptance in developing countries: a perspective from the Philippines. Nuclear
Engineering and Technology, 56(8), 3224–3235. https://doi.org/10.1016/j.net.2024.03.023
Tong, S. C., & Chan, F. F. Y. (2023). Strategies to drive interactivity and digital engagement: a practitioners’
perspective. Journal of Research in Interactive Marketing, 17(6), 901–920. https://doi.org/10.1108/jrim-05-2022-
Vitiuk, I., Polishchuk, O., Kovtun, N., & Fed, V. (2020). Memes as the Phenomenon of Modern Digital Culture.
WISDOM, 15(2), 45–55. https://doi.org/10.24234/wisdom.v15i2.361
Wang, T., & Pavelko, R. (2023). Engaging Audience on Social Media: The Persuasive Impact of Fit Between Humor
and Regulatory Focus in Health Messages. Health Communication, 39(8), 1479–1490.
https://doi.org/10.1080/10410236.2023.2218532
Wong, E. F., & Holyoak, K. J. (2021). Cognitive and motivational factors driving sharing of internet Memes. Memory
& Cognition, 49(5), 863–872. https://doi.org/10.3758/s13421-020-01134-1
Xie, Z., Liu, P., Lou, X., Xu, C., Deng, S., & Li, D. (2024). Characterizing anti-vaping posts for effective
communication on Instagram using multimodal deep learning. Nicotine & Tobacco Research, 26(Suppl 1), S43–S48.
https://doi.org/10.1093/ntr/ntad189
Xing, C., & Feng, D. (William). (2023). Multimodal intertextuality and persuasion in advertising discourse. Discourse
& Communication, 17(5), 613–629. https://doi.org/10.1177/17504813231170579
Yesicha, C., & Irawanto, B. (2020). Dekonstruksi wacana subversif Meme #IndonesiaTerserah. Jurnal Komunikasi
Global, 9(2), 282–299. https://doi.org/10.24815/jkg.v9i2.17344
