Strategi Komunikasi Pada Workshop Cantik Bareng NET Sebagai Pengembangan Produk NET Mediatama Televisi
Abstract
Di tengah disrupsi digital, media televisi perlu berinovasi agar tetap relevan. NET TV merespons tantangan ini dengan
menghadirkan Workshop Cantik Bareng NET sebagai strategi komunikasi korporat dan pengembangan produk di luar
layar yang menyasar generasi muda. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik
wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta mengacu pada teori komunikasi korporat Paul A. Argenti. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa NET TV memadukan strategi digital dan komunitas melalui media sosial, WhatsApp,
serta tokoh masyarakat lokal. Program ini efektif menyampaikan informasi, memberikan edukasi, serta memotivasi
dan memberdayakan perempuan. Strategi komunikasi yang partisipatif dan terintegrasi terbukti membangun loyalitas
dan citra positif NET TV di tengah persaingan industri media.
Kata Kunci: NET TV, Pengembangan Produk, Public Relations, Strategi Komunikasi, Workshop Cantik Bareng NET
References
Agustianti, R., Nussifera, L., Wahyudi, Angelianawati, L., Meliana, I., Sidik, E. A. ni, Nurlaila, Q., Simarmata, N.,
Himawan, I. S., Pawan, E., & Ikhram, F. (2022). Metode penelitian kuantitatif & kualitatif. In Tohar Media
(Issue Mi).
Alfikri, M. (2020). The Importance of Communication Strategies in Implementing the Dissemination of Development
Innovations: A Case Study of the Communications and Information Office of North Sumatra. Technium Social
Sciences Journal, 24(10), 101–105.
Andersson, R. (2025). Strategic communication and value creation: A process theoretical understanding of value
formation in strategic communication management. Public Relations Review, 51(2), 102559.
https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2025.102559
Argenti, P. A. (2009). Corporate Communication. The McGraw-Hill Companies.
Cerya, E., & Evanita, S. (2021). Strategi Komunikasi Lingkungan dalam Membangun Kepedulian Masyarakat dalam
Pengelolaan Sampah Rumah Tangga. JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia), 6(2), 136.
https://doi.org/10.29210/3003977000
Chapman, E., Pantoja, T., Kuchenm¸ller, T., Sharma, T., & Terry, R. F. (2021). Assessing the impact of knowledge
communication and dissemination strategies targeted at health policy-makers and managers: an overview of
systematic reviews. Health Research Policy and Systems, 19(1). https://doi.org/10.1186/s12961-021-00780-4
Deryansyah, A. desar. (2021). Penerapan Strategi Komunikasi Lazismu Untuk Mencapai Reputasi. Jurnal Penelitian
Dan Studi Komunikasi, 1(2), 1–10. http://jurnal.usbypkp.ac.id/index.php/buanakomunikasi
Dianti, A. P. (2024). Strategi Komunikasi PT Telkom Semarang sebagai Video Storytelling. Jurnal Ilmu Hukum,
Humaniora Dan Politik, 5(1), 670–678.
Febianti, F. (2020). Peran Public Relations Dalam Komunikasi Organisasi di Perpustakaan. Jurnal Kajian
Kepustakawan, 2, 79–94.
Hardani, H. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Istiqomah, R. R., Fardani, R. A., Sukmana, D. J., & Auliya, N. H. (2020).
Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (1st ed.). CV. Pustaka Ilmu Group.
Iswari, F. (2022). Strategi Komunikasi Efektif Guru Dalam Pembentukan Karakter Siswa SMPN 64. GANDIWA
Jurnal Komunikasi, 2(1), 12–19. https://doi.org/10.30998/g.v2i1.1033
Lestari, C. A. (2024). Strategi Komunikasi Salam TV dalam Menyiarkan Program Kisah Teladan kepada Para
Khalayak. JDK: Jurnak Dakwah Dan Komunikasi, 9(1), 26–41.
Maula, M. Z. (2024). KONTRIBUSI PUBLIC RELATION PADA STRATEGI MARKETING DI TOKO MAINAN
BOJONG KAB. PEKALONGAN. Jurnal Perubahan Ekonomi (JPE), 8(5), 111–116.
Melvin, C. L., Harvey, J., Pittman, T., Gentilin, S., Burshell, D., & Kelechi, T. (2020). Communicating and
disseminating research findings to study participants: Formative assessment of participant and researcher
expectations and preferences. Journal of Clinical and Translational Science, 4(3), 233–242.
https://doi.org/10.1017/cts.2020.9
Mustain, M. A. N., Atqiya, A. N., Hanifa, I. N., Arrokhim, A. H., & Nafi, M. (2025). Strategi Komunikasi dalam
Mempromosikan Nilai-Nilai Kebangsaan di Era Media Sosial. Aliansi: Jurnal Hukum, Pendidikan Dan Sosial
Humaniora, 2(3), 82–96.
Nasution, A. F. (2023). Metode Penelitian Kualitatif (1st ed.). CV. Harfa Creative.
ww.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELE
STARI
Nurrachmah, S. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Dalam Membangun Hubungan Interpersonal Yang Efektif.
Jurnal Inovasi Global, 2(2), 265–275. https://doi.org/10.58344/jig.v2i2.60
