Analisis Strategi Rebranding Pt Len Industri Melalui Pergantian Logo Perusahaan
Abstrak
Perkembangan pesat dalam dunia bisnis dan persaingan yang semakin ketat mendorong banyak perusahaan untuk
melakukan strategi rebranding sebagai upaya untuk memperkuat identitas merek mereka. PT Len Industri, sebuah
perusahaan BUMN juga mengadopsi strategi ini dengan mengubah logo perusahaan mereka. Penelitian ini membahas
Strategi rebranding PT Len Industri sebagai induk holding pertahanan Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui strategi PT Len Industri dalam melakukan rebranding perusahaan. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif serta pengumpulan data penelitian ini menggunakan teknik
wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan strategi public relation menurut Cutlip Center
dan Broom (2009) yakni fact finding, planning, communication, dan evaluation. Berdasarakan hasil penelitian, tahap
fact finding terdapat fakta bahwa rebranding terjadi karena adanya perubahan pada strategi perusahaan, planning
diwujudkan melalui empat elemen utama rebranding yaitu repositioning, renaming, redesigning, dan relaunching,
kemudian communication adalah tahapan mengimplementasikan proses rebranding, dan evaluation menjadi patokan
keberhasilan dari strategi yang telah diimplementasikan.
Kata kunci-rebranding, strategi public relation
Referensi
Abdussamad, Z. (2022). Metode Penelitian Kualitatif (P. Rapanna (ed.)). Syajir Media Press.
Bantilan, D. S. I., Wulan, R. R., & Pamungkas, I. N. A. (2018). Strategi Rebranding Zora Radio. PRofesi Humas :
Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, 2(1), 1. https://doi.org/10.24198/prh.v1i2.12110
Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2009). Effective Public Relations. Jakarta Kencana.
Melliani, D., Maolana, F. N., Marliyant, F., & Hidayat, A. (2021). IKLIM ORGANISASI KELURAHAN DALAM
PERSPEKTIF EKOLOGI. Jurnal Inovasi Penelitian.
