Pengaruh Konten Instagram @creativehub.bdg terhadap Brand Image Bandung Creative Hub
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten Instagram @creativehub.bdg terhadap brand image
Bandung Creative Hub. Dalam era digital, media sosial seperti Instagram menjadi alat komunikasi strategis untuk
membangun brand image, khususnya dalam industri kreatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei kuesioner dengan 130 responden yang merupakan followers akun Instagram @creativehub.bdg.
Analisis data dilakukan melalui uji regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t dan F), serta analisis korelasi Pearson
untuk menentukan hubungan antara variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Instagram berkontribusi
secara signifikan terhadap pembentukan brand image Bandung Creative Hub. Dimensi konten Instagram yang
meliputi context, communication, collaboration, dan connection memberikan pengaruh yang positif terhadap brand
image. Berdasarkan analisis regresi, variabel konten Instagram memiliki pengaruh sebesar 34% terhadap brand image,
dengan sisa 66% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Brand Image, Bandung Creative Hub, Industri Kreatif.
Referensi
Arifin, R. M. F. (2022). Aplikasi Teori Uses and Gratifications pada Media Sosial Instagram di Indonesia. Syntax
Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(2), 2047–2055.
Hadi, I., Wahjudianata, M., & Indrayani, I. I. (2021). Komunikasi Massa. PENERBIT QIARA MEDIA.
www.google.com
Heuer, C. (2009, September 3). Social + Media: What’s Needed Next (Drupalcon Keynote).
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity 4th Global
Edition. Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management 15th Global Edition (15th ed.). Pearson Education Limited.
Kriswanto, F. P. P., Solehudin, & Nurhasanah, N. (2024). Kajian Analisis Media Sosial Instagram dengan Pendekatan
Teori Uses and Gratifications sebagai Tolak Ukur Kepuasan Pengguna. Jurnal Manajemen Bisnis Modern, 6(3),
–181. https://journalpedia.com/1/index.php/jmbm
Morissan. (2013). Teori Komunikasi Individu Hingga Massa (1st ed.). Kencana Prenada Media Group.
Solis, B. (2010). Engage Building! The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure
Success in the New Web. John Wiley & Sons, Inc.
