KOMUNIKASI HUMAS PEMERINTAHAN MELALUI PESAN VISUAL DI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM KEMENTRIAN KESEHATAN INDONESIA DAN SINGAPURA
Abstrak
Penelitian ini membahas bagaimana komunikasi humas pemerintahan ditampilkan melalui pesan visual di media sosial
Instagram oleh dua institusi kesehatan, yaitu Kementerian Kesehatan Republik Indonesia (@kemenkes_ri) dan
Ministry of Health Singapore (@mohsingapore). Dengan menggunakan pendekatan analisis isi kualitatif berbasis
semiotika Roland Barthes, penelitian ini mengeksplorasi makna denotatif, konotatif, mitos, bentuk hegemoni dalam
konten visual yang dipublikasikan, serta bagaimana komparasi desain visual dari kedua instirusi tersebut. Hasil temuan
menunjukkan bahwa kedua institusi memanfaatkan unsur visual seperti warna, ilustrasi, simbol, dan teks untuk
membentuk penyampaian pesan kesehatan yang sesuai dengan nilai sosial dan konteks masyarakat masing-masing.
Kemenkes RI cenderung menampilkan narasi visual yang menekankan kebersamaan dan peran kolektif masyarakat,
sedangkan MOH Singapore lebih menonjolkan pendekatan visual yang informatif dan individualistis. Perbedaan ini
mencerminkan cara kedua lembaga membangun komunikasi visual yang relevan dengan karakter dan budaya audiens
mereka. Penelitian ini memberikan pemahaman baru mengenai bagaimana visual digunakan untuk membentuk
persepsi publik dalam komunikasi kesehatan digital.
Kata kunci: Instagram, semiotika, komunikasi humas pemerintahan, komunikasi visual, pesan kesehatan
Referensi
Ari, F. X., & Prastowo, A. (2020). Pelaksanaan fungsi pokok humas pemerintah pada lembaga pemerintah. PRofesi
Humas, 5(1), 45363.
Awaludin, M. I., Satya, S., & Wardhana, M. (2024). Pengaruh Elemen Visual pada Konten Feeds Instagram
@P3SMANDIRI dalam meningkatkan Brand awareness. Jurnal Ilmu Komputer Dan Desain Komunikasi
Visual, 9(2).
Basu, P. K. (2016). From Hegemony to Governmentality. International Critical Thought, 6(2), 209–226.
https://doi.org/10.1080/21598282.2016.1172323
Haro, Fahmi, Reffita, & Ningsih. (2022). COVER.
Litowitz, D. (2000). Gramsci, Hegemony, and the Law Gramsci, Hegemony, and the Law Recommended Citation
Recommended Citation Gramsci, Hegemony, and the Law. In BYU Law Review (Vol. 515).
Pinto, P. A., Antunes, M. J. L., & Almeida, A. M. P. (2021). Public health on instagram: An analysis of health
promotion strategies of Portugal and Brazil. Procedia Computer Science, 181, 231–238.
https://doi.org/10.1016/j.procs.2021.01.142
Pinto, P. A., Brasileiro, F. S., Lopes Antunes, M. J., & Pisco Almeida, A. M. (2021). Face masks on Instagram: An
analysis of public health authorities’ guidance toward prevention. Procedia Computer Science, 196, 409–417.
https://doi.org/10.1016/j.procs.2021.12.030
Sagiyanto, A., Agustian, W., Suryani, I., Bina Sarana Informatika, U., & Studi Hubungan Masyarakat, P. (2021).
Strategi Komunikasi Humas Pemerintah Kota Tangerang Dalam Upaya Mempromosikan Destinasi Wisata
Melalui Instagram (@humas_kota_tangerang). Journal Komunikasi, 12(2). https://doi.org/10.31294/jkom
Selviani, C., Syifa’ul Qulub, F., & Putra Maiyoka, P. (2023). Semiotika Visual Content Instagram dan Perannya
Sebagai Identitas Pemerintah Daerah Sleman. Inter Script: Journal of Creative Communication |, V(2), 1–13.
Wulansari, R., Abdillah Setiana, R., & Aziza, S. H. (2020). PEMIKIRAN TOKOH SEMIOTIKA MODERN. 1(1).
