Pengaruh Komunikasi Interpersonal, Komunikasi Antarbudaya, Komunikasi Persuasif Terhadap Perubahan Perilaku Pada Program Csr Regrass & Sustainability Village Pt Bio Farma
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi interpersonal, komunikasi antarbudaya, dan
komunikasi persuasif terhadap perubahan perilaku masyarakat yang terdampak program Corporate Social
Responsibility (CSR) Regrass & Sustainability Village PT Bio Farma. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
60 responden dari kelompok binaan di Kecamatan Cikalong Wetan, Bandung Barat, data dikumpulkan melalui
kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial,
komunikasi interpersonal (p-value 0.868) dan komunikasi persuasif (p-value 0.333) tidak berpengaruh signifikan
terhadap perubahan perilaku. Namun, komunikasi antarbudaya (p-value 0.017) terbukti berpengaruh signifikan dan
menjadi faktor paling dominan dalam mendorong perubahan perilaku. Secara simultan, ketiga variabel komunikasi
(interpersonal, antarbudaya, dan persuasif) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perubahan perilaku
(p-value 0.000), dengan kemampuan menjelaskan variasi perubahan perilaku sebesar 43.6%. Studi ini juga
mengungkapkan bahwa efektivitas komunikasi bervariasi secara signifikan berdasarkan usia, kelompok binaan, dan
tingkat pendidikan responden, menunjukkan pentingnya adaptasi strategi komunikasiAbstrak berisi gambaran secara
umum mengenai latar belakang, tujuan, metode, hasil, dan kesimpulan utama.
Kata Kunci: Komunikasi Interpersonal, Komunikasi Antarbudaya, Komunikasi Persuasif, Perubahan Perilaku
Referensi
Munawaroh, S., & Firizki, R. S. (2023). Analisis Komunikasi Persuasif Sebagai Upaya Mengubah Perilaku Makan
Makanan Sehat. Action Research Literate, 7(12). https://arl.ridwaninstitute.co.id/index.php/arl
Mustaffa, C. S. B., Soh, C. H. C., Talib, Z. A., & Muda, S. (2021). Lens Application of Social Construction Theory
and Social Influence Theory to Examine the Factors of WhatsApp Usage as an Organizational Communication
Medium. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 37(4), 343–365.
https://doi.org/10.17576/JKMJC-2021-3704-20
Raharjo, S., Humaedi, S., Wibhawa, B., & Apsari, N. (2019). Memetakan Tokoh Masyarakat untuk Kegiatan CSR
Partisipatif. Social Work Journal, 9(1), 37. https://doi.org/10.24198/share.v9i1.20576
Rahma, A. N. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth terhadap Proses Keputusan Pembelian pada Pelanggan ECommerce di Indonesia. In Anisa Nurul Rahma (Vol. 4, Issue 2).
Sahanaya, C., Lessil, C., Latuihamallo, A., & Proim, J. (2023). Adaptasi dan Perubahan Perilaku Siswa Laki-Laki
dan Perempuan di Lingkungan Sekolah Menengah Kejuruan Negeri 4 dan Negeri 5 Ambon.
Sari, D. I., & Mansyur, A. (2021). Pengaruh Komunikasi Interpersonal dan Corporate Social Responsibility Terhadap
Citra Perusahaan PT Mitrabara Adiperdana Tbk di Kalimantan Utara. Jurnal Administrasi Bisnis, 1(3), 125–
http://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI
Sembada, W. Y., & Nathanael, G. K. (2022). Proses Adaptasi Mahasiswa Rantau Dari Batam Dalam Menghadapi
Komunikasi Antarbudaya Di UPNVJ. Communications.
Stockemer, D. (2018). Quantitative Methods for the Social Sciences: A Practical Introduction with Examples in SPSS
and Stata. In Quantitative Methods for the Social Sciences: A Practical Introduction with Examples in SPSS and
Stata. Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-319-99118-4
Tania, N. F., Husnah, A. M., Syahrahmanda, D. D., & Manurung, A. S. (2024). Strategi Komunikasi Interpersonal
dalam Membangun Hubungan Guru Dengan Siswa. JICN: Jurnal Intelek Dan Cendekiawan Nusantara.
https://jicnusantara.com/index.php/jicn
Triyasningrum, S. M. D., Suskarwati, S. U., & Sagala, A. J. (2023). Perilaku Non Verbal Tour Guide Lombok Sebagai
Komunikasi Antarbudaya dalam Berinteraksi dengan Wisatawan Asing. Jurnal Mutakallimin.
https://doi.org/10.31602/jm.v6i2
Wicaksono, R., Dominggus, A., & Ardhani, S. (2023). Transformasi Pola Perilaku Manusia: Dampak Perubahan
Sosial pada Layanan dan Integrasi Masyarakat. Jurnal Socia Logica.
Wulandari, A. W., & Abidin, S. (2023). Komunikasi Persuasif Orang Tua dengan Anak Dalam Membentuk Perilaku
Taat Beribadah di Desa Jati Kesuma. Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 4(2), 795–
https://doi.org/10.35870/jimik.v4i2.284
Zaenudiin, M., Asiah, D. H. S., Santoso, M. B., & Rifai, A. A. (2021). Perubahan Perilaku Masyarakat Jawa Barat
dalam Melaksanakan Adaptasi Kebiasaan Baru di Masa Pandemi Covid-19. Share : Social Work Journal, 11(1),
