Analisis Siaran Iklan Dan Gratis Ongkos Kirim Sebagai Tipu Muslihat Di Youtube Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada E-Commerce Shopee) Universitas Telkom

Abstract

ABSTRAK
Shopee adalah perusahaan yang bergerak di bidang e-commerce atau biasa disebut penjualan barang online. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh broadcast advertising dan gratis ongkos kirim sebagai gimmick marketing di youtube terhadap minat beli konsumen. Siaran iklan merupakan suatu bagian dari kelangsungan serta keberhasilan dalam proses mengangkat suatu brand dan manarik minat beli seseorang. Siaran iklan merupakan hal yang sangat penting dalam pengenalan suatu brand kepada orang yang belum mengetauinya. Selain itu dalam menarik minat beli seseorang dibutuhkan promosi yang menarik. Salah satu diantaranya berupa gimmick marketing. Dalam penelitian ini penulis meneliti bagaimana pengaruh siaran iklan Shopee dan gimmick yang dilakukan shopee berupa gratis ongkos kirim dalam mempengaruhi minat beli calon pelanggan. Setelah melakukan penelitian, peneliti mengetahui bahwa siaran iklan berperan penting dalam pemasaran suatu produk, dalam penelitian ini yaitu shopee. Selain itu gimmick marketing berupa gratis ongkos kirim yang digunakan shopee memiliki pengaruh besar teradap minat beli calon pelanggan. Variabel independen dalam penelitian ini adalah broadcast advertising(siaran iklan) dan gratis ongkos kirim sebagai gimmick marketing, sedangkan untuk variabel dependen dalam penelitian ini adalah minat beli. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Kata kunci : Broadcast Advertising, Gratis Ongkos Kirim, Gimmick Marketing, Minat Beli

Abstract Shopee is a company enganged in e-commerce or commonly called online goods sales. This research was conducted to analyze the influence of broadcast advertising and free postage as a gimmick marketing on YouTube to the purchase intention. Broadcast advertising are a part of sustainability and success in the process of lifting a brand and attracting the purchase intention of a person. Broadcast advertising are very important in the introduction of a brand to people who have not yet said it. In addition to attracting purchase intention in someone needs a compelling promotion. One of them is a gimmick marketing. In this research the authors examined how the influence of broadcasts advertising on shopee and gimmick performed shopee in the form of free delivery expand in the influence of customers purchase intention.
ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.5, No.2 Agustus 2019 | Page 571

After conducting research, researchers learned that broadcasts advertising were instrumental in the marketing of a product, in this study, Shopee. In addition gimmick marketing in the form of free shipping that used Shopee have a big influence is an purchase intention potential customers. The independent variable in this study is broadcast and free delivery expand as gimmick marketing, while for the dependent variable in this study is purchase intention. The research methode used in this study is descriptive research using a quantitative approach.

Keywords: Broadcast Advertising, Free Delivery Expand, Gimmick Marketing, Purchase Intention