Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Mobil Daihatsu New Ayla (Studi Kasus Terhadap Konsumen di Kota Bandung pada Tahun 2019)

Abstract

ABSTRAK PT Astra Daihatsu Motor merupakan Agen pemegang merek Daihatsu di Indonesia dan produsen Kendaraan merek Daihatsu/Toyota, dan komponen serta bisnis terkait. Mengawali sejarah nya pada tahun 1973. Pada tahun 1973, Astra mendapatkan hak untuk mengimpor kendaraan Daihatsu ke Indonesia. Pada tahun 1976. Salahsatu strategi untuk meningkatkan minat beli Daihatsu adalah citra merek dan harga. Dengan adanya citra merek yang baik dan harga yang terjangkau dapat menjadi salah satu faktor minat konsumen dalam membeli suatu produk, terutama dibidang industri otomotif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap minat beli Daihatsu New Ayla di kota Bandung. Metode yang digunakan adalah analisis penelitian deskriptif dengan jenis data kuantitatif. Metode pengambilan sampel adalah nonprobability sampling dengan teknik insidental sampling yaitu dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang kebetulan bertemu dengan peneliti dan cocok sebagai sumber data. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisa terhadap 100 responden diperoleh persamaan regresi linier bergandanya yaitu : Y= ,175 + 0,323 x1 + 0,784 x2 dan koefisien determinasinya sebesar 0,635 yang menunjukan bahwa pengaruh citra merek dan harga secara simultan terhadap minat beli Daihatsu New Ayla di kota Bandung adalah sebesar 63,5% sedangkan sisanya sebesar 36,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti oleh penulis. Kata Kunci: citra merek, harga, minat beli ABSTRACT PT Astra Daihatsu Motor is an Agent of Daihatsu brand holders in Indonesia and a manufacturer of Daihatsu / Toyota brand vehicles, and related components and businesses. Starting its history in 1973. In 1973, Astra obtained the right to import Daihatsu vehicles to Indonesia. In 1976. One of the strategies to increase Daihatsu's buying interest was brand image and price. With a good brand image and an affordable price can be one of the factors of consumer interest in buying a product, especially in the automotive industry. This study aims to determine the effect of brand image and price on buying interest of Daihatsu New Ayla in Bandung. The method used is descriptive research analysis with quantitative data types. The sampling method is nonprobability sampling with incidental sampling technique that is by distributing questionnaires to respondents who happen to meet with researchers and are suitable as data sources. Data analysis method in this research uses multiple linear regression test. Based on the analysis of 100 respondents, the linear regression equation is obtained: Y =, 175 + 0.323 x1 + 0.784 x2 and the coefficient of determination is 0.635 which shows that the effect of brand image and price simultaneously on buying interest of Daihatsu New Ayla in Bandung is 63 , 5% while the remaining 36.5% is influenced by other factors not examined by the author. Keyword: brand image, price, purchase intention.