Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Madu pada CV Madi Apiari Mutiara di Kota Depok pada Tahun 2019

Abstract

Abstrak Indonesia termasuk negara yang memiliki potensi yang cukup besar dalam pengembangan hasil alamnya. Indonesia dikenal sebagai negara yang memiliki keanekaragaman hayati jenis tumbuhan dan hewan. Letak geografis yang strategis dengan luas sekitar 1.919.440 km² menunjukkan betapa kayanya Indonesia akan sumber daya alam dengan segala flora, fauna dan potensi hidrografis dan deposit sumber alamnya yang melimpah. Sumber daya alam Indonesia tersebut mulai dari sektor pertanian, kehutanan, kelautan dan perikanan, peternakan, perkebunan serta pertambangan dan energi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian madu mutiara ibu di kota Depok. Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non-probability sampling dengan tipe sampling incidental yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis linear berganda. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian . Abstract . Indonesia is a country that has considerable potential in developing natural products. Indonesia is known as a country that has a diversity of plant and animal species. Strategic geographical location with an area of about 1,919,440 square kilometres shows how rich Indonesia will be in its natural resources, flora, fauna and hydrographic potential. Indonesia's natural resources include agriculture, forestry, marine, stockbreeding, plantation, and energy mining. This research was conducted to determine the influence of product quality and price on purcahse decision of Madu Mutiara Ibu in Depok. This research uses quantitative descriptive research. The sampling that is used in this research is non-probability sampling technique with incidental sampling type in which the sample of determination technique based on people who the researcher met accidentally with the number of respondent are 100 respondents. The analysis technique being used is descriptive analysis and multiple analysis regression. Keywords: Product Quality, Price, Buying Decision