Analisis Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada This! By Alifah Ratu Tahun 2020

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing di Instagram terhadap keputusan pembelian. Di zaman serba digital seperti saat ini mengubah kebiasaan orang yang biasanya berbelanja secara langsung ke toko menjadi secara online dan social media Instagram menjadi salah satu wadah untuk promosi karena memiliki fungsi utama untuk berbagi foto dan video sehingga konten dari social media menjadi daya tarik pertama konsumen. Penelitian dilakukan kepada followers Instagram @this.byalifahratu yang pernah melakukan pembelian secara online yang berjumlah 100 orang. Analisis yang digunakan adalah kuantitatif, regresi linier sederhana dan uji hipotesis diolah menggunakan program SPSS 25 for windows. Kata Kunci: Sosial Media Marketing, Keputusan Pembelian, Instagram ABSTRACT This study aims to determine the effect of social media marketing on Instagram on purchasing decisions. In this digital age, it is changing the habits of people who usually shop directly at the store to go online and social media Instagram is one of the platforms for promotion because it has the main function of sharing photos and videos so that content from social media becomes the first attraction of consumers. The research was conducted on the followers of Instagram @ this.byalifahratu who had made online purchases totaling 100 people. The analysis used is quantitative, simple linear regression and hypothesis testing is processed using the SPSS 25 for windows program. Keywords: Social Media Marketing, Purchasing Decision, Instagram