Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Kunjung Hotel Aston Tahun 2020

Abstract

ABSTRAK Pariwisata adalah suatu perjalanan yang dilakukan untuk bepergian dari suatu tempat ketempat yang lainnya. Wisatawan Kota Bandung terus meningkat sehingga berdampak positif pada sarana akomodasi. Dengan banyaknya sarana akomodasi, Hotel Aston Pateur harus memiliki daya saing tinggi dan strategi untuk mempertahankan minat kunjung wisatawan. Salah satunya dengan Brand Image. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan metode kausalitas, instrumen dibuat dengan skala likert dan disebarkan menggunakan kuesioner online melalui google form. Perhitungan sampel dengan formulasi Bernuolli diperoleh 100 responden dengan kriteria yang sudah pernah mengunjungi atau menginap di Hotel Aston Pasteur pada tahun 2020. Variabel yang digunakan adalah Brand Image dan variabel Minat kunjung. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear dengan tingkat kepercayaan 95% atau signifikansi 5%. Dan dilakukan uji parsial t serta melihat seberapa besar pengaruh dengan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini, Brand Image Hotel Aston Pasteur memiliki rata-rata presentase sebesar 84,125% yang memiliki kriteria sangat baik, minat kunjung Hotel Aston Pasteur memiliki rata-rata presentase sebesar 82,375% yang memiliki kriteria sangat baik. Hasil Ui koefisien determinasi diperoleh 0,684 yang artinya Brand Image berpengaruh terhadap Minat Kunjung sebesar 68,4%. Kata kunci : Brand Image, Minat Kunjung. ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.6, No.2 Desember 2020 | Page 2782 ABSTRACT Tourism is a journey taken to travel from one place to another. Bandung City tourists continue to increase so that it has a positive impact on accommodation facilities. With so many accommodation facilities, Hotel Aston Pateur must have high competitiveness and a strategy to maintain interest in visiting tourists. One of them is the Brand Image. This research is a descriptive quantitative research with the method of causality, the instrument is made with a Likert scale and distributed using an online questionnaire via google form. The sample calculation using the Bernuolli formulation obtained 100 respondents with criteria who have visited or stayed at the Aston Pasteur Hotel in 2020. The variables used were Brand Image and visiting Interest variables. The data analysis technique used is Linear Regression Analysis with a confidence level of 95% or a significance of 5%. And a partial t test is carried out and see how much influence it has with the coefficient of determination. The results of this study, Brand Image Hotel Aston Pasteur has an average percentage of 84.125% which has very good criteria, interest in visiting Aston Pasteur Hotel has an average percentage of 82.375% which has very good criteria. The Ui result of the coefficient of determination was 0.684 which means that Brand Image has an effect on visiting interest by 68.4%. Keywords: Brand Image, Visiting Interest