Pengaruh Periklan Pada Aplikasi Spotify Terhadap Keputusan Pembelian (studi Kasus Spotify 2020)

Rifat Albani Fazri, Astri Wulandari

Abstract

Abstrak : Spotify sedang berada di bawah tekanan dari para pemegang saham untuk meningkatkan
pendapatan dan menghasilkan keuntungan, dan sementara platform itu memang menghasilkan miliaran
dolar setiap tahunnya, Spotify mengalami kerugian begitu pembayaran dilakukan kepada para pemegang
hak musik. Pertumbuhan pendapatan iklan yang lambat adalah faktor lainnya. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Iklan pada aplikasi Spotify, untuk mengetahui
tanggapan responden mengenai Keputusan Pembelian Spotify, untuk mengetahui seberapa pengaruh iklan
pada aplikasi Spotify Terhadap Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah
penelitian kuantitatif deskriptif dengan jenis sampling Nonprobability Sampling dengan jenis purposive
sampling. Metode analisis yang digunakan yaitu regresi linier sederhana. Penelitian ini melakukan
penyebaran kuesioner dengan 100 responden, melalui media online kepada pengguna Aplikasi Spotify .
Hasil penelitian berdasarkan tanggapan dari 100 responden, diperoleh persamaan regresi linier sederhana
yaitu Y=19,663 + 0,800X, dan hasil koefisien determinasi memperoleh 0,569 atau sebesar 56,9% termasuk
pada kategori cukup kuat, yang berarti variabel Periklanan mempengaruhi variabel keputusan pembelian.
Kata Kunci : Periklanan, Keputusan Pembelian
Abstract: Spotify has been under pressure from shareholders to increase revenue and turn a profit, and while
the platform does make billions of dollars every year, Spotify suffers losses once payments are made to music
rights holders. Slow growth in advertising revenue is another factor. The purpose of this study is to determine
the responses of respondents regarding advertisements on the Spotify application, to find out the responses of
respondents regarding the Spotify Purchase Decision, to determine the effect of advertising on the application
on the Spotify application of the Purchase Decision. The research method used is descriptive quantitative
research with nonprobability sampling type with purposive sampling type. The method of analysis used is
simple linear regression. This study conducted questionnaires with 100 respondents through online media to
Spotify application users. The results of the study are based on the responses of 100 respondents, the simple
linear regression equation is Y = 19.663 + 0.800X, and the coefficient of determination is 0.569 or 56.9% is in
the strong enough category, which means the advertising variable affects the purchasing decision variable.
Keywords: Advertising, Purchasing Decisions

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0