Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (studi Pada Bisnis Jasa Bimbingan Belajar Privat Expert Course Bandung 2020)

Abstract

Expert Course adalah bimbingan belajar khusus mahasiswa yang berlokasi utama di Bandung, berdiri pada tahun 2014 sebagai start-up di bawah naungan PT. Bandung Techno Park. Expert Course adalah bimbingan belajar khusus mahasiswa dengan bahan mata kuliah ajar untuk Fakultas Teknik serta Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Expert Course belum memaksimalkan bauran promosi nya, sejak awal Expert Course berdiri sampai saat ini, jumlah pendaftar mereka mengalami penurunan setiap periode pendaftaran mahasiswa. Hal ini dikarenakan kurangnya gencarnya pada beberapa alat promosi seperti promosi penjualan dan hubungan masyarakat. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, teknik analisis dan data yang dilakukan adalah regresi linier sederhana, dengan responden sebanyak 100 orang yang mengetahui dan pernah menggunakan jasa bimbingan belajar dari Expert Course. Didapatkan hasil tanggapan responden terhadap Bauran Promosi yang diterapkan Expert Course yaitu sebesar 67% termasuk dalam kategori tepat, sedangkan untuk tanggapan responden Keputusan Pembelian memiliki nilai 74% yang berarti dalam kategori tinggi. Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh dari Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Expert Course dengan hasil analisis regresi linier sederhana dengan persamaan Y= 10.049 + 0,629X maka dapat diketahui bahwa Bauran Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan kontribusi Bauran Promosi sebesar 76,2%, yang dimana sebesar 23,8% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Kata Kunci: Bauran Promosi, Keputusan Pembelian