Pengaruh Penerapan Bauran Pemasaran (marketing Mix) Terhadap Produk Arrum Haji Guna Menarik Minat Beli Periode 2020/2021 Pt Pegadaian (persero) Cabang Nganjuk

Abstract

Abstrak Penelitain ini membahas mengenai pengaruh penerapan bauran pemasaran terhadap produk Arrum Haji guna menarik minat beli konsumen periode 2020/2021pada PT Pegadaian (Persero) Cabang Nganjuk dan respon nasabah melalui kuesioner yang dibagikan secara online. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dari beberapa jumlah populasi dengan menggunakan rumus Bernoulli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis penelitian deskriptif dengan jenis data berupa kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan uji validitas dan reliabilitas yang dioalah dengan SPSS 23. Metode pengambilan sampel adalah non probability sampling dengan teknik insidental sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil analisa terhadap 100 responden diperoleh nilai untuk variabel Bauran Pemasaran sebesar 96% yang dikategorikan tinggi atau baik, dan nilai untuk variabel minat beli sebesar 91% yang dikategorikan tinggi atau baik. Dan menggunakan persamaan regresi linier sederhana yaitu Y = - 6,488 + 0,244X dan koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,849 atau 84,9% yang menunjukan bahwa pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli pada PT Pegadaian (Persero) Cabang Nganjuk terhadap produk Arrum Haji adalah sebesar 84,9% sedangkan sisanya sebesar 15,1% dipengaruhi oleh variabel lainnya di luar penelitian ini. Kata kunci: Bauran Pemasaran, Minat Beli, Arrum Haji