Analisis Pengaruh Content Marketing Terhadap Brand Awareness Pada Layanan PT. Sasana Solusi Digital (Studi Kasus Instagram @Marketingstudio.Id) Tahun 2022

Abstract

Abstrak—PT. Sasana Solusi Digital adalah
salah satu perusahaan yang bergerak dalam
bidang jasa. Akan tetapi adapun permasalahan
yang dihadapi adalah dalam menciptakan
content marketing yang ada pada Instagram
@marketingstudio.id yaitu walaupun followers
yang dimiliki PT. Sasana Digital terbilang
banyak namun dirasa kurang efektif, audiens
belum sepenuhnya mengenali layanan yang
disajikan melalui content marketing. Penelitian
ini dapat mengetahui sejauh mana content
marketing berpengaruh terhadap brand
awareness, sehingga dapat menjawab
permasalahan. Jenis penelitian ini adalah
penelitian kuantitatif deskriptif, responden
sebanyak 100 orang yang merupakan followers
dari Instagram @marketingstudio.id.
Berdasarkan kuesioner, tanggapan responden
terhadap content marketing yang diterapkan PT.
Sasana Solusi Digital yaitu sebesar 90%
termasuk dalam ketegori sangat setuju, untuk
tanggapan responden mengenai brand
awareness memiliki nilai 88% yang berarti
dalam kategori sangat setuju ketika dilihat
dengan garis kontinum. Hasil dari penelitian ini
adalah adanya pengaruh dari content marketing
terhadap brand awareness pada PT. Sasana
Solusi Digital dengan hasil uji t sebesar thitung
3,912 > ttabel 1,984 yang artinya H0 ditolak
dan H1 diterima. Dengan demikian bahwa
content marketing memiliki pengaruh yang
positif dan signifikan terhadap brand awareness,
dan kontribusi content marketing sebesar 13,5%
yang dimana 86,5% dipengaruhi oleh faktor
lain yang tidak diteliti penulis.
Kata Kunci—marketing, content marketing,
brand awareness