Pengukuran Efektivitas Iklan Social Media Instagram @Go_Thaitea_Official Dengan Menggunakan Metode EPIC Tahun 2022

Abstract

Abstrak—Seiring berkembangnya teknologi yang
semakin pesat, pada bidang informasi dan komunikasi,
kebutuhan masyarakat Indonesia untuk mendapatkan
layanan yang praktis, dan efisisen semakin meningkat.
Media sosial Instagram menjadi sarana yang sangat
efektif untuk mempromosikan dan memperkenalkan
produk UMKM. Instagram adalah salah satu platform
yang sangat populer di dunia. Instagram saat ini
menjadi alat promosi maupun iklan, akun Instagram
@Go_thaitea_official adalah salah satu akun yang
menggunakan media sosial Instagram sebagai alat
promosi. Kelebihan menggunakan Instagram bagi
para pebisnis tidak perlu membayar jika ingin
mempromosikan produknya terhadap konsumen.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
poin penting Efektivitas pada iklan yang ditampilkan
melalui Instagram kepada audiens dari merek
minuman Go Thaitea. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode kuantitatif, analisis
deskriptif dengan melakukan penyebaran kuesioner
melalui google form kepada 100 responden.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan
mengenai efektivititas iklan Go Thaitea melalui media
sosial Instagram menggunakan metode EPIC, hasil
skor rata-rata responden pada dimensi empathy
didapat hasil sebesar 3,52, dimensi persuasion 3,49,
dimensi impact sebesar 3,5 dan dimensi communication
sebesar 3,46. Sehingga diperoleh nilai EPIC rate
sebesar 3,49. Hal ini menunjukkan bahwa iklan Go
Thaitea di media sosial Instagram termasuk ke dalam
rentang skala sangat efektif.
Kata Kunci—efektivitas iklan, metode EPIC,
Instagram