Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Dan Marketing Mix 4P (Product,Price,Place, Promotion) Dalam Upaya Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Umkm Kelompok Tani Hutan Samber Pada Produk Kripik Jamur Mallawa )

Abstract

Abstrak—Banyak strategi yang bisa digunakan
untuk meningkatkan penjualan dan menarik
konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan
oleh produsen. Salah satu strategi yang banyak
digunakan oleh perusahaan adalah marketing mix
strategy (strategi bauran pemasaran) dan analisis
STP. Kegiatan pemasaran umumnya memfokuskan
diri pada produk, penetapan harga, kebijakan
ditribusi, dan cara promosi yang dalam hal ini dikenal
sebagai bauran pemasaran atau Marketing Mix
kemudian menganalisis segmenting, targeting, dan
positioning agar lebih maksimal dalam meningkatkan
volume penjualan. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk Untuk mengetahui strategi marketing mix 4P
pada UMKM Kelompok Tani Hutan Samber, Untuk
mengetahui strategi Segmenting, Targeting, dan
Positioning UMKM Kelompok Tani Hutan Samber,
Untuk mengetahui hasil evaluasi penerapan
marketing mix dan STP pada Kelompok Tani Hutan
Samber dalam upaya peningkatan volume penjualan.
Adapun tujuan penelitian dan jenis data serta
analsisnya, maka penelitian ini merupakan penelitian
yang menggunakan metode deskriptif-kualitatif
karena aspek-aspek penelitian digambarkan secara
sistematis dengan didukung data berupa hasil
observasi dan wawancara dengan narasumber
bersangkutan.
Kata Kunci : kualitatif, produk, harga, tempat,
promosi, STP, volume penjualan