Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Dan Marketing Mix 4P (Product,Price,Place, Promotion) Dalam Upaya Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Umkm Kelompok Tani Hutan Samber Pada Produk Kripik Jamur Mallawa )

Abstract

Abstrak—Banyak strategi yang bisa digunakan untuk meningkatkan penjualan dan menarik konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan oleh produsen. Salah satu strategi yang banyak digunakan oleh perusahaan adalah marketing mix strategy (strategi bauran pemasaran) dan analisis STP. Kegiatan pemasaran umumnya memfokuskan diri pada produk, penetapan harga, kebijakan ditribusi, dan cara promosi yang dalam hal ini dikenal sebagai bauran pemasaran atau Marketing Mix kemudian menganalisis segmenting, targeting, dan positioning agar lebih maksimal dalam meningkatkan volume penjualan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk Untuk mengetahui strategi marketing mix 4P pada UMKM Kelompok Tani Hutan Samber, Untuk mengetahui strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning UMKM Kelompok Tani Hutan Samber, Untuk mengetahui hasil evaluasi penerapan marketing mix dan STP pada Kelompok Tani Hutan Samber dalam upaya peningkatan volume penjualan. Adapun tujuan penelitian dan jenis data serta analsisnya, maka penelitian ini merupakan penelitian yang menggunakan metode deskriptif-kualitatif karena aspek-aspek penelitian digambarkan secara sistematis dengan didukung data berupa hasil observasi dan wawancara dengan narasumber bersangkutan. Kata Kunci : kualitatif, produk, harga, tempat, promosi, STP, volume penjualan