Pengaruh Content Marketing Dan Digital Influencer Pada Aplikasi Tiktok Shop Terhadap Repurchase Intention Tahun 2023 (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Tiktok)
Abstract
Abstrak — Perkembangan internet memberikan pengaruh terhadap bidang bisnis, khususnya kegiatan pemasaran. Tren Marketing menggunakan live streaming juga merupakan kemajuan`di era digital ini. Media sosial adalah salah satu dari perkembangan teknologi tersebut. Media sosial marketing membutuhkan suatu konten untuk mempromosikan produknya dan juga Digital Influencer untuk memberikan pengaruh terhadap promosi tersebut. Dengan jumlah pengguna yang banyak dan tingkat interaksi yang tinggi, TikTok merupakan aplikasi yang membawa peluang besar dalam bidang bisnis khususnya kegiatan pemasaran. Digital Influencer menjadi trend yang efektif untuk mempromosikan produk para pelaku bisnis. Adanya fitur TikTok Shop di aplikasi TikTok memudahkan konsumen dalam membeli produk yang mereka inginkan. Penelitian ini berfokus pada Pengaruh Content Marketing dan Digital Influencer terhadap Repurchase Intention pada TikTok Shop. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Content Marketing dan Digital Influencer TikTok terhadap Repurchase Intention pada TikTok Shop. Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna TikTok yang menggunakan fitur TikTok Shop dan melihat Content Marketing dan Digital Influencer di Tiktok. Sampel diambil dengan metode non-probability sampling. Untuk pengumpulan data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner online kepada 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Digital Influencer berpengaruh secara simultan terhadap Repurchase Intention pada TikTok Shop. Content Marketing dan Digital Influencer berpengaruh secara parsial terhadap Repurchase Intention pada TikTok.
Kata kunci - content marketing, digital infuencer, repurchase intention.
References
REFERENSI
Aljufri, G. (2020). Telkom University. Pengaruh Marketing
Public Relations Dan Fitur Layanan Terhadap
Proses Keputusan Menggunakan Aplikasi Tiktok.
Vol 8, No 5 (2021)
Andrews, J. C. dan Shimp, T. A. 2018. Advertising,
Promotion, and Other Aspects of Integrated
Marketing Communications: 10th Edition. London:
Cengage Learning.
Cahyaningtyas, R. (2021). Pengaruh Review Produk dan
Konten Marketing pada Tiktok Terhadap Keputusan
Pembelian Scarlett Whitening by Felicya Angelista.
Vol 8, No 5 (2021)
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan
Program IBM SPSS25. Semarang: Badan Peneliti
Universitas Diponegoro.
Hariyanti, N dan Wirapraja, A.2018. Pengaruh Influencer
Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era
Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal eksekutif
Vol 15, No 113-146 (2018) : Agustus 2018
Kotler dan Kevin Keller. (2016). Marketing Management
th Edition. United States of America : Pearson
Education
Nabilla Putri Nofela. (2022). Telkom University. Pengaruh
Sosial Media Marketing dan Influencer Endorse di
Tiktok Terhadap Purchase Intention pada TikTok
Shop. Vol 9, No 2 (2019): April 2022
Naili Surayya M.Yanis. (2019). Telkom University.
Pengaruh CONTENT MARKETING Terhadap
Customer Engagement (Studi Kasus Pada Elzata
Bandung Tahun 2019). e-Proceeding of Applied
Science : Vol.5, No.3 Desember 2019, 1096
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D. Bandung: Alfabeta
Widiasworo erwin. 2019. Menyusun Penelitian Kuantitatif
Untuk Skripsi Dan Tesis. Yogyakarta : Araska.
