Analisis Green Marketing Pada Produk Sukin di Bandung, Indonesia Tahun 2023
Abstract
Pertumbuhan populasi yang meningkat dan dampak negatifnya terhadap lingkungan mendorong pertumbuhan komunitas pecinta alam di Indonesia. Inisiatif ini mendorong perusahaan, seperti Sukin, perusahaan kecantikan yang mengurangi penggunaan plastik dan menggunakan bahan alami dalam produknya, untuk mengadopsi praktik bisnis yang ramah lingkungan. Sukin berkolaborasi dengan Waste4Change dan Sociolla untuk mengedukasi pelanggan melalui kampanye "Waste Down Beauty Up". Maksud dari penelitian ini ialah untuk mengevaluasi pelaksanaan strategi Green Product, Green Price, Green Place, dan Green Promotion oleh Sukin di daerah Bandung. Metodenya adalah analisis deskriptif dengan data kuantitatif. Sampel 100 responden dipilih secara purposive sampling melalui kuesioner online. Hasil analisis menunjukkan nilai tinggi untuk semua faktor Green Marketing yaitu, Green Product sebesar 87,5%, Green Price sebesar 90%, Green Place sebesar 87,9%, Green Promotion sebesar 85,75%, dan Green Marketing sebesar 87,8%. Dari hasil ini, Sukin dinilai sangat baik dalam menerapkan Green Marketing.
Kata kunci— green product, green price, green place, green promotion.
References
_ Buku:
- Dahlstrom, Robert. (2019). Green Marketing
Management. United States of America: South -
Western Cengage Learning.
- Ghozali, Imam. (2019). Aplikasi Analisis
Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan
Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
- Hasri, Dianta. (2021). Digital Marketing Black Box.
Yogyakarta: Kanisius.
- Kotler, P., & Keller, K. (2021). Marketing
Management (15th global edition). Pearson
Education Limited.
- Ottman, Jacquelyn A. (2017). The New Rules of
Green Marketing Strategies, Tools, and Inspiration
for Sustainable Branding. USA: Greenleaf
Publishing Limited.
- Singh, Preeti. (2019). Green Marketing:
Opportunity for Innovation and Sustainable
Development. New Delhi. Sage Education, Inc.
- Sudarsono, H. (2020). Buku Ajar: Manajemen
Pemasaran. Jember: CV Pustaka Abadi. Melati.
(2020). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta : CV
Budi Utama.
- Sugiyono. (2019). Metode Penelitian (Pendekatan
Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung:
Alfabeta.
- Widodo, A., & Yusiana, R. (2022). Green
Marketing Dalam Perspektif Bisnis. Bandung: PT
Refika Aditama.
- Zulkifli, A. (2020). Green marketing; Redefinisi
Green Product, Green Price, Green Place dan
Green Promotion (1st ed). Graha Ilmu.
_ Jurnal
- Chen, S. (2019). An Exploration of Factors
Influencing the Potential Customer'. Commerce &
Management Quarterly. 20(2), 109-130.
- Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017).
Marketing=: An analysis of definitions, strategy
steps, and tools through a systematic review of the
literature. Journal of Cleaner production, 165,
-1279.
- Santi, R., & Sasana, H. (2021). Analisis Pengaruh
Pertumbuhan Ekonomi, Jumlah Penduduk, Foreign
Direct Investment (FDI), Energy Use/Consumption
dan Krisis Ekonomi Terhadap Kualitas Lingkungan
Ditinjau Dari Tingkat Carbon Footprint di Asean 8.
Diponegoro Journal of Economics, 10(2).
- Sembiring, N. S. B. (2019). Perancangan Aplikasi
Kriptografi Dengan Metode Modifikasi Caesar
Cipher Yang Diperkuat Dengan Vernam Cipher
Untuk Keamanan Teks. E-JURNAL JUSITI: Jurnal
Sistem Informasi dan Teknologi Informasi, 5(1), 10-
- Suryawardani, B., & Wulandari, A. (2019). Green
Product: Its Impacts on Environmental Safety and
ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.9, No.6 Desember 2023 | Page 2741
Customer Satisfaction. International Journal of
Engineering & Technology.
- Tsai, P. H., Lin, G. Y., Zheng, Y. L., Chen, Y. C.,
Chen, P. Z., & Su, Z. C. (2020). Exploring the effect
of Starbucks' green marketing on consumers'
purchase decisions from consumers' perspective.
Journal of Retailing and Consumer Services, 56,
- Yusiana, R., Widodo, A., & Hidayat, A. M. (2020,
May). Green Marketing: Perspective of 4P's. In
First ASEAN Business, Environment, and
Technology Symposium (ABEATS 2019) (pp. 105-
. Atlantis Press.
