Pengaruh Konten Pemasaran Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Sacha Cafe Bandung Tahun 2023)
Abstrak
Setiap konten yang diunggah melalui media sosial seperti Instagram, memiliki isi dan tujuan tertentu salah satunya untuk meningkatkan minat beli konsumen. Sacha Café merupakan suatu umkm yang bergerak dalam bidang kuliner. Meskipun Sacha Café sudah mempromosikan produk di Instagram, Sacha Café masih belum konsisten dalam membuat konten yang berpengaruh pada penurun minat beli konsumen hal ini dapat dilihat dari insight Instagram @sacha_cafe yang menurun. Maka penelian ini dilakukan untuk menganalisis Pengaruh Konten Pemasaran Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen. Metode penelitian disini adalah dengan menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan garis kontinum. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengunjung UMKM Sacha Café, dengan teknik penyebaran kuisioner kepada 100 orang. Dari hasil penelitian dapat diketahui konten pemasaran berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli sebesar 38,6% sedangkan 61,4% dipengaruhi oleh faktor lokasi, harga, dan kualitas produk yang tidak diteliti.
Kata kunci— Konten Pemasaran, Minat Beli, Media Sosial Instagram
Referensi
Buku :
Chakti, A. G. (2019). The Book of Digital Marketing.
Makassar: Celebes Media Perkasa.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2019. Prinsip - Prinsip
Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1, Terjemahan Bob
Sabran. Jakarta : Erlangga.
Sekaran, Uma dan Roger Bougie, (2017), Metode Penelitian
untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan-Keahlian,
Edisi 6, Buku 1, Cetakan Kedua, Salemba Empat,
Jakarta Selatan 12610.
Sekaran, Uma dan Roger Bougie, (2017), Metode Penelitian
untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan-Keahlian,
Edisi 6, Buku 2, Salemba Empat, Jakarta Selatan
Jurnal :
Aprilianti, O., & Wibowo, S. (2019). Analisis Iklan Pada
Media Sosial Instagram Dan Reputasi Merek
Terhadap Minat Beli Pada Indihome Buah Batu
Kota Bandung Tahun 2019. eProceedings of
Applied Science, 5(2).
Assalam, A. F., & Hidayat, R. (2020). Pengaruh Brand
Experience Terhadap Minat Beli Ulang Tunas
Daihatsu Soekarno-Hatta Bandung Tahun 2019.
eProceedings of Applied Science, 6(2).
Fauzi, R., & Wibowo, S. (2020). Analisis Experiential
Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Ecommerce Lazada (studi Pada Konsumen Lazada Di
Kota Bandung Tahun 2020). eProceedings of
Applied Science, 6(2).
Heryanto, C. A., Korangbuku, C. S., Djeen, M. I., &
Widayati, A. (2020). Pengembangan dan Validasi
Kuesioner untuk Mengukur Penggunaan Internet
dan Media Sosial dalam Pelayanan Kefarmasian.
Farmasi, 8(3).
Putra, R. P., & Sastika, W. (2020). Pengaruh Social Media
Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli
Pada Cafe. in Bandung 2020. eProceedings of
Applied Science, 6(2).
Rahmah, N. F., & Wibowo, S. (2020). Pengaruh Promosi
Social Media Instagram Dan Facebook Terhadap
Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Taman
Wisata Alam Gunung Papandayan Tahun 2020.
eProceedings of Applied Science, 6(2).
Winarti, C. (2021). Pemanfaatan Sosial Media oleh UMKM
Dalam Memasarkan Produk di Masa Pandemi
Covid-19. Jurnal Pemasaran, 195-206.
