Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Radio MNC Trijaya FM Bandung Melalui Platform Tiktok Tahun 2023
Abstract
Saat ini radio berada pada posisi media yang paling sedikit durasi penggunaannya dibandingkan internet yang berada pada posisi paling tinggi. MNC Trijaya FM Bandung sebagai salah satu radio yang ikut terdampak fenomena ini, dikarenakan kurangnya brand awareness. Bukti dari kurangnya brand awareness MNC Trijaya FM Bandung dengan mini survey kepada 30 orang dengan hasil 33,3% responden yang mengetahui MNC Trijaya FM Bandung. Langkah yang dilakukan MNC Trijaya FM Bandung adalah dengan menggunakan strategi social media marketing di Tik Tok dengan tujuan meningkatkan brand awareness. Maka dilakukanlah penelitian ini untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap brand awareness MNC Trijaya FM Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif dengan populasi pengikut akun @mnctrijayabdg. Sampel yang digunakan sebanyak 110 responden, dengan rumus slovin. Metode dalam pengumpulan data dengan kuesioner dan analisis data regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa atribut produk memiliki pengaruh signifikan dengan persamaan regresi Y=15.237 + 0,475x. Untuk uji R square menunjukan angka 0,383, dalam hal ini dapat dijelaskan bahwa pengaruh dari social media marketing terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 38,3% dan sisanya sebesar 61,7% dipengaruhi faktor lain yang mana tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Awareness, Media Sosial, Tiktok.
References
_ Buku
Anang Firmansyah. (2020). Komunikasi Pemasaran. CV.
PENERBIT QIARA MEDIA.
Aris Ariyanto, & Rejeki Bangun. (2023). Manajemen
Pemasaran. Grup CV. Widina Media Utama.
Suharsimi Arikunto. (2019). Prosedur Penelitian Suatu
Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Ati Mutikasari, & Rahmat Hidayat. (2018). Market
Research. Universitas Telkom.
_ Jurnal
Angga Febrian, & Larasati Ahluwalia. (2020). ANALISIS
PENGARUH EKUITAS MEREK PADA
KEPUASAN DAN KETERLIBATAN
PELANGGAN YANG BERIMPLIKASI
PADA NIAT PEMBELIAN DI ECOMMERCE (3rd ed., Vol. 13).
Endah Setiawati, & Gunarso Wiwoho. (2021). Pengaruh
Social Media Marketing dan Product Quality
Terhadap Purchase Decision dengan
Purchase Intention sebagai Interverning pada
Produk Jims Honey (3rd ed., Vol. 3). Jurnal
Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Ekonomi,
Dan Akuntansi.
Fadli, M. R. (2021). Memahami desain metode penelitian
kualitatif (1st ed., Vol. 21).
Ginting, R. A. (2023). Pengaruh Green Marketing, Inovasi
Produk dan Brand Awareness Terhadap
Keputusan Pembelian (Studi Kasus: PT
Unilever Indonesia Tbk) (4th ed., Vol. 1).
greenpub.org.
Hanjaya, B. S., Budihardjo, B. S., & Hellyani, C. A. (2023).
PENGARUH SOCIAL MEDIA
MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM
(3rd ed., Vol. 1). Jurnal Riset Manajemen
Dan Ekonomi.
Harahap, M. A., & Susri Adeni. (2020). TREN
PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL
SELAMA PANDEMI DI INDONESIA (2nd
ed., Vol. 7).
Heryanto, M. F., & Hidayat, R. (2023). Analisis Konten
Social Media Marketing pada Media Sosial
Instagram PT. Neuronworks Indonesia
Tahun 2022. eProceedings of Applied
Science, 9(3).
Karimah, D. A. N., & Ariyanti, N. Y. (2023). STRATEGI
MARKETING PUBLIC RELATIONS
KOPPI ASIA DALAM MEMBANGUN
BRAND AWARENESS (1st ed., Vol. 7).
Komunikologi.
Meatry Kurniasari, & Agung Budiatmo. (2018).
PENGARUH SOCIAL MEDIA
MARKETING, BRAND AWARENESS
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
DENGAN MINAT BELI SEBAGAI
VARIABEL INTERVENING PADA J.CO
DONUTS & COFFEE SEMARANG.
Diponegoro Journal Of Social And Politic.
Melan Rosmayanti. (2023). Pengaruh Brand Image Dan
Brand Awareness Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Mixue (3rd ed., Vol.
. Journal on Education.
Muzakkii, N., & Hidayat, R. (2021). Pengaruh Content
Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Di
Masa Pandemik Covid-19 (studi Kasus Pada
Sarawa. co). eProceedings of Applied
Science, 7(1).
Nurjamad, M. A., & Dwi Larasati. (2019). PENGARUH
KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA
PADA KEPUASAN PELANGGAN FITUR
GO-RIDE PT. GOJEK INDONESIA.
Puspitarini, D. S., & Reni Nuraeni. (2019).
PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL
SEBAGAI MEDIA PROMOSI (1st ed., Vol.
.
Rahayu Mardikaningsih, & Putra, A. R. (2021).
Pengambilan Keputusan Pembelian Produk
Berdasarkan Ekuitas Merek (2nd ed., Vol. 4).
Ridwan Zanjabila, & Rahmat Hidayat. (2017). ANALISIS
PENGARUH SOCIAL MEDIA
MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN BANDUNG TECHNO
PARK(STUDI PADA PELANGGAN
BANDUNG TECHNO PARK 2017) (2nd
ed., Vol. 3). e-Proceeding of Applied
Science.
Shavira, D. M. (2022). STRATEGI KONVERGENSI
@GEN1031FMSBY GUNA MENAMBAH
PEMINAT PENDENGAR RADIO
MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK.
Simon Kemp. (2023). DIGITAL 2023: GLOBAL
OVERVIEW REPORT. Data Reportal.
Ustadriatul Mukarromah, Mirtan Sasmita, & Lilis
Rosmiati. (2022). Pengaruh Konten
Marketing dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian dengan Dimediasi
Minat Beli pada Pengguna Aplikasi
Tokopedia (1st ed., Vol. 21).
Utami, H. N. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran
Terhadap Perilaku Online Shopping:
Perspektif Pemasaran Agribisnis (1st ed.,
Vol. 2). Jurnal Ecodemica.
