Perancangan Strategi Promosi Pada Media Sosial Instagram Chili Mexican Food Dengan Metode Aisas Tahun 2023
Abstract
Chili Mexican Food adalah UMKM di Bandung yang fokus pada industri makanan dan minuman dengan tema Meksiko yang khas. UMKM ini menerapkan strategi bisnis dengan memanfaatkan media sosial, khususnya Instagram, untuk promosi produk. Platform ini mempermudah interaksi konsumen dan edukasi tentang produk Chili Mexican Food. Kehadiran Instagram mendorong UMKM ini untuk menciptakan konten pemasaran guna meningkatkan penjualan, memperluas merek, dan meningkatkan kesan produk dalam benak konsumen. Penelitian ini menggunakan metode AISAS untuk merancang strategi promosi. Studi kualitatif deskriptif ini menggambarkan situasi alami dengan narasi yang menggambarkan realitas. Data dikumpulkan melalui observasi Instagram produk serupa, wawancara, dan studi pustaka terkait data perusahaan. Hasil penelitian menguraikan tahapan perancangan strategi promosi yang telah dibuat. Analisis dari wawasan Instagram menunjukkan bahwa strategi promosi melalui platform tersebut memberikan manfaat signifikan dengan peningkatan interaksi, jangkauan, dan jumlah pengikut. Ini menggambarkan peran penting media sosial, terutama Instagram, dalam memperkuat kehadiran merek dan koneksi dengan konsumen, khususnya untuk UMKM seperti Chili Mexican Food.
Kata kunci— media sosial, promosi, strategi promosi, instagram
Downloads
References
_ Book
Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Pt. Grasindo.
Mustafar, T. F. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Bandung: Media Sains.
Rizal, A. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran di Era Masyarakat Industri 4.0. Yogyakarta: Deepublish.
Saleh, M. Y. (2019). Konsep Dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Sah Media.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Kotler, P., Keller, K. L., Koshy, A., & Jha, M. (2019). Marketing Management: A South Asian Perspective. Pearson Education.
Smith, P. R., & Zook, Z. (2019). Marketing Communications: Integrating Offline and Online with social media. Kogan Page Publishers.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson.
Chitty, W., Hughes, G., & D'Alessandro, S. (2019). Principles of Marketing. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management: Global Edition. Pearson.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2020). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGrawHill.
Fill, C., & Turnbull, S. (2019). Marketing Communications: Brands, Experiences, and Participation. Pearson.
Hollensen, S. (2019). Global Marketing: A Decision-Oriented Approach. Pearson.
Alma, B. (2021). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa. Bandung: CV Alfabeta.
Enterprise, J. (2021). Instagram untuk Bisnis, Hobi, dan Desain Grafis. Jakarta: PT Alex Media Komputindo.
Limakrisna, N., & Purba, T. P. (2019). Manajemen pemasaran: Teori dan Aplikasi dalam Bisnis di Indonesia. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Heri, S. (2020). Buku Ajar: Manajemen Pemasaran. Jawa Timur: Pustaka Abadi.
Wardhana, A. (2020). Manajemen Pemasaran (Dasar & Konsep). Bandung: CV. Media Sains Indonesia.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tania, et.al. (2020). Media Sosial, Identitas, Transformasi, dan Tantangannya. Malang: Intrans Publishing Group.
Sari, et.al. (2021). Manajemen Pemasaran. Bandung: CV. Media Sains Indonesia.
Rahmaniar, A., Syahirah, A. N., T, A. K., Tiara,
A., & Abimayu, A. (2023). Bunga Rampai Isu-Isu
Komunikasi Kontemporer 2023. Depok: PT. Rekacipta Proxy Media.
Hermayanto, R. (2023). Strategi Pemasaran UMKM. Surabaya: Cipta Media Nusantara.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Padang: PT Inovasi Pratama Internasional. _ Journal
Akbar, B. M. (2022). Perancangan Strategi Promosi Toko Kopi Banjaran. Telkom University, -79.
Gianivitho, D. K. (2020). Perancangan Media Promosi Pontianak City Run. Telkom University, -32.
Khairunnisa, K. W. (2022). Analisis Strategi Promosi Pada Penjualan Telkomsel Orbit Di Kota Madiun (Studi Kasus Pada Pt. Telkom Witel Madiun Tahun 2022). Telkom University, 10-43.
Mbete, P. K. (2022). Perancangan Strategi Promosi Produk Tulip Living Di Kota Yogyakarta. Telkom University, 78-87.
Mulyadi, D. (2022). Perancangan Strategi Branding Pada Media Sosial Instagram Smart Village Nusantara Direktorat Digital Business Telkom Tahun 2022. Universitas Telkom, 60-78.
Pelafu, A. V. (2023). Perancangan Strategi Promosi Supplier Esther Seafood. Telkom University, 40-49.
Santy, N. W. (2021). Citra Perusahaan Garuda Indonesia: Persepsi Para Loyalis Garuda Indonesia. Digilib.Sttkd.Ac.Id, 35-50.
Sari, D. A. (2023). Perancangan Strategi Kreatif Pada Promosi
Sumando, H. Y. (2022). Perancangan Strategi Promosi Duapuluhdua Coffee Di Kab. Tangerang. Telkom University, 56-62.
Suryadarma, M. A. (2021). Perancangan Sosial Media Marketing Pada Pt. Telkom Indonesia Cabang Sto Lembang Tahun 2021. Telkom University, 30-50.
Utami, V. S. (2023). Pengembangan Konten Media Sosial Pada Instagram Umkm Baso Aci Raos By Dapoer Yeny Tahun 2022. Telkom University, 16-23.
Wahyuni, G. R. (2022). Perancangan Strategi Promosi Umkm Tas Labuse. Telkom University, -63.
Saadah, N. N., Budiman, A., & Yusuf, I. (2023). Analisis Pemasaran Digital Menggunakan Model AISAS Pada Produk Semakin Peka. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 1156-1157.
Fahmi, R. A. (2023). Komunikasi Pemasaran Model Aisas (Attention, Interest, Search, Action, Share) Dalam Strategi Membangun Reputasi Brand Dailyhotels.Id. Universitas Negeri Surabaya, 191-192.
Ramadhani, A. D., Triyanto, A., & Muhammad, I. F. (2019). The Effect Of EMarketing with Aisas Model (Attention, Interest, Search, Action, Share) On Investment Decisions In Fintech Syariah. Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 49-50.
_ Website
Christiyaningsih. (2022, November 3). Tujuh Kendala Pemasaran yang Sering Dihadapi
Pebisnis. Retrieved from Ameera.republika.co.id: https://ameera.republika.co.id
Instagram Bisnis Adalah Fitur Strategi
Pemasaran, Pahami Cara Membuat & Manfaatnya.
(2022, Agustus 9). Retrieved from Merdeka.com: https://www.merdeka.com
Kusuma, D. F., & Sugandi, M. S. (n.d.). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Yang Dilakukan
Oleh Dino Donuts. Retrieved from Jurnal.unpad.ac.id: https://jurnal.unpad.ac.id/manajemen.komunikasi/ article/view/12963/0
Sasongko, D. (2020, Agustus 24). UMKM
Bangkit, Ekonomi Indonesia Terungkit. Retrieved from Djkn.kemenkeu.go.id: https://www.djkn.kemenkeu.go.id
Putri, A. M. (2023, Februari 7). Jumlah UMKM Capai 8,71 Juta, Bisa Jadi 'Tameng'
Resesi? Retrieved from Cnbcindonesia.com: https://www.cnbcindonesia.com/
Ranti, S. (2021, Desember 20). Deretan Fitur Baru Instagram yang Meluncur Sepanjang 2021. Retrieved from Kompas.com: https://tekno.kompas.com
