Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Lembayung Coffee Café Tahun 2024)
Abstract
Abstrak - Penelitian ini berjudul < Analisis Faktor Yang
Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada
Lembayung Coffee Café Tahun 2024)=. Tujuan dari penelitian
ini untuk mengidentifikasi semua faktor yang berpengaruh
terhadap keputusan pembelian Lembayung Coffee, serta faktor
yang paling dominan yang berpengaruh. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data
deskriptif melalui penyebaran kuisioner, observasi, wawancara,
dan studi literatur.
Hasil analisis faktor melalui KMO dan Measure of Sampling Adequacy (MSA) digunakan untuk melanjutkan, yang
menghasilkan enam variabel baru. Kebiasaan keluarga dengan
nilai factor loading sebesar 69,0%, kemudian keterjangkauan
dengan nilai factor loading sebesar 73,4%, kemudian harga
dengan nilai factor loading sebesar 72,3%, kemudian
pendapatan dengan nilai factor loading sebesar 72,5%,
kemudian cita rasa dengan nilai factor loading sebesar 70,6, dan
yang terakhir review dengan nilai factor loading sebesar 70,6%.
Factor loading terbesar dan terkecil masing-masing mencapai
73,2% untuk factor loading harga dan 47,0%, untuk factor
loading kelompok/organisasi. Dari hasil ini, dapat disimpulkan
bahwa pelanggan Lembayung Coffee kurang dari kelompok
atau organisasi.
Kata Kunci : Analisis Faktor, Keputusan Pembelian, Pembelian Konsumen
References
Assauri, S. 2019. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep dan Strategi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs
E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98. doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Fauzi, A., & dkk. (2022). Metodologi Penelitian. In
Suparyanto dan Rosad (2015 (pp. 248–253).
Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi
Promosi Produk Dalam Proses Keputusan Pembelian
Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid’19.
Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 3(2), 23–
https://doi.org/10.15642/manova.v3i2.301
Murniati, S. M., & Mustikasari, A. (2021). Analisis Faktor
Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan
Pembelian Produk Add-on Indihome Pada Pt . Telkom
Witel Bandung 2021 Analysis of Factors Affecting
Consumer in the Purchase Decision of Indihome Addon
Products At Pt . Telkom Witel Bandung 2021. 7(5), 991–998.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2019). Manajemen
Pemasaran Edisi ke Tigabelas Jilid 1. Erlangga, Jakarta.
Kotler, & Keller. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran (A.
Pramesta (ed.)). Penerbit Andi. Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA
