Implementasi Manajemen Konten Pemasaran Pada Akun Media Sosial Instagram @Official.Smkrespati Tahun 2024
Abstract
Abstrak - Penelitian ini dilatarbelakangi oleh minimnya pengembangan konten pemasaran pada
media sosial Instagram dari SMK Respati Jakarta
yang mengakibatkan tidak maksimalnya jangkauan
dari target audiens serta kurangnya kesadaran merek.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melakukan
perancangan, penerapan dan evaluasi konten
pemasaran di media sosial Instagram SMK Respati
Jakarta. Data dikumpulkan melalui metode observasi
pada media sosial Instagram dari pesaing, dan
wawancara terhadap informan internal perusahaan.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian
ini adalah metode penelitian kualitatif dengan
pendekatan deskriptif. Dengan menggunakan
penelitian deskriptif, perlu dilakukan analisis objek
suatu penelitian, mendeskripsikan temuan-temuan
penelitian berdasarkan data-data yang dianalisis dan
kemudian dilakukan penelitian secara mendetail.
Berdasarkan hasil dari penelitian ini didapatkan,
terkait insight Instagram pada @official.smkrespati
terlihat jumlah interaksi dan jangkauan postingan
Instagram yang memiliki perbedaan yang signfikan.
Tercatat yang tertinggi pada postingan Instagram
tanggal 16 Juni 2024 dengan jumlah jangkauan
sebanyak 367 akun dan interaksi sebanyak 41 likes, 1
komentar, 1 dibagikan, dan 1 bookmark. Tercatat
yang terendah pada postingan Instagram pada tanggal
1 Mei 2024 dengan jumlah jangkauan sebanyak 202
akun dan interaksi sebanyak10 likes. Perbedaan ini
terjadi adanya keterlibatan audiens setelah konten
yang telah diposting. Implementasi strategi konten
pemasaran melalui media sosial Instagram yang
dilakukan penulis berhasil meningkatkan interaksi
audiens dan menarik sekitar 347 followers baru,
meskipun masih ada faktor lain dalam pertumbuhan
jumlah followers selama periode tersebut
berlangsung. Selain itu, strategi ini berdampak positif
pada peningkatan brand awareness dari SMK Respati Jakarta.
Kata Kunci: Brand Awareness, Manajemen Konten Pemasaran, Media Sosial
References
Ardiansah, & Maharani. (2021 : 4). Optimalisasi Instagram Sebagai Media Marketing.
Bandung, Jawa Barat: CV.Cendekia Press.
Instagram. (2024). Tentang Instagram Retrived ://www.instagram.com/
Misnawati, D. (2020). PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA AKUN @YHOOPHII_OFFICIAL
SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI DENGAN PELANGGAN. Jurnal Inovasi, 18.
Nurul, A. (2021). OPTIMALISASI CONTENT MARKETING DI INSTAGRAM SEBAGAI STRATEGI ADAPTASI UMKM DI MASA PANDEMI COVID-19. Jurnal Universitas Bakrie. Ramdhan. (2021 : 6-7). Metode Penelitian.
Surabaya, Jawa Timur: Cipta Media Nusantara.
Tifanny, & Taken. (2019). Digital Marketing Dalam
Peningkatan Pemasaran. Jurnal Ilmu
Manajemen, 24.
Widarto. (2023 : 19). Tranformasi Marketing
"tradisional ke digital". Jakarta: CV. AA Rizky.
Yayat. (2019). PENGARUH PENGGUNAAN
MODUL PEMBELAJARAN
BERDASARKAN KURIKULUM SMK
TERHADAP HASIL BELAJAR
SISWA PADA MATA PELAJARAN SISTEM DAN INSTALASI
REFRIGERASI. Jurnal Pendidikan Teknik Mesin.
Yunita, D. (2021). Pembuatan content marketing
sebagai strategi menumbuhkan brand
awareness bagi pelaku usaha di era Pandemi Covid-19. Journal of Sriwijaya, 91.
