Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Indonesian Bussiness Coalition For Women Empowerment Dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness Tahun 2024

Abstract

Abstrak — Dalam era digital yang semakin berkembang,
kesadaran akan isu kesetaraan gender menjadi semakin
penting, terutama di lingkungan bisnis. Namun, tantangan
utama yang dihadapi organisasi seperti Indonesian Business
Coalition for Women Empowerment (IBCWE) adalah
bagaimana meningkatkan brand awareness terhadap program
dan kampanye kesetaraan gender di kalangan pelaku bisnis dan
masyarakat luas. Metode penelitian yang digunakan adalah
pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara mendalam
kepada informan kunci di bagian pemasaran IBCWE. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa IBCWE mengombinasikan
berbagai strategi pemasaran untuk membangun brand
awareness yang efektif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa
strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi secara efektif
mampu meningkatkan brand awareness IBCWE, dengan pesan
yang relevan dan konsisten seputar kesetaraan gender di tempat
kerja. IBCWE berhasil memanfaatkan berbagai saluran
komunikasi untuk memperluas jangkauan kampanye dan
menciptakan dampak yang signifikan dalam meningkatkan
kesadaran masyarakat dan pelaku bisnis akan pentingnya
pemberdayaan perempuan.

Kata kunci — Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness, Kesetaraan Gender.